Tencent Holdings Ltd. đang định vị lại chiến lược trò chơi điện tử của mình, nhấn mạnh sự phát triển của các trò chơi nội bộ so với nhượng quyền thương mại nước ngoài ngân sách lớn cho điện thoại thông minh. Sự thay đổi hướng đi này diễn ra khi công ty trò chơi điện tử lớn nhất thế giới chuyển nhân viên từ dự án "Assassin's Creed Jade", hợp tác với Ubisoft của Pháp, để làm việc trên tựa game mới của họ, "DreamStar".
"DreamStar", một trò chơi tiệc tùng có lối chơi đơn giản và tương tác xã hội, đã trở thành câu trả lời của Tencent cho "Eggy Party" của NetEase. Sự thay đổi này đã dẫn đến việc hoãn "Assassin's Creed Jade", hiện dự kiến sẽ ra mắt vào năm 2025 thay vì năm nay.
Sự xoay trục chiến lược của Tencent bị ảnh hưởng bởi tỷ suất lợi nhuận mỏng liên quan đến việc phát triển nhượng quyền thương mại phương Tây cho điện thoại di động. Những trò chơi này, trong khi phổ biến, đi kèm với chi phí cao bao gồm phí bản quyền và chi phí tiếp thị đáng kể.
Công ty đã thành công với các bản hit quốc tế được phát triển cho điện thoại thông minh, chẳng hạn như "Call of Duty" của Activision Blizzard và "PUBG" của Krafton của Hàn Quốc. Tuy nhiên, phí bản quyền cho các trò chơi sở hữu trí tuệ (IP) này thường dao động từ 15% đến 20% doanh thu, với chi phí bổ sung từ phí nền tảng và mua lại người dùng.
Gã khổng lồ trò chơi đã báo cáo doanh số bán trò chơi quý IV giảm nhẹ và dự đoán doanh thu trò chơi sẽ yếu hơn trong quý này so với cùng kỳ năm ngoái. Người sáng lập và CEO của Tencent, Pony Ma, đã bày tỏ sự cần thiết phải cải thiện trong bộ phận trò chơi, chiếm khoảng 30% tổng doanh thu của công ty vào năm ngoái.
Vào tháng Giêng, Tencent đã khởi động "Dự án măng mùa xuân", một sáng kiến nhằm thúc đẩy các trò chơi nội bộ mới lạ với ngân sách lên tới 300 triệu nhân dân tệ. Động thái này cho thấy sự sẵn sàng chấp nhận rủi ro đối với các thiết kế trò chơi độc đáo, trái ngược với ngân sách 1 tỷ nhân dân tệ điển hình cho các nhượng quyền thương mại lớn.
Công ty đã phải đối mặt với những thất bại, chẳng hạn như việc ngừng sản xuất "Apex Legends Mobile" của Electronic Arts và hủy bỏ một trò chơi di động dựa trên nhượng quyền thương mại "Nier". Những kinh nghiệm này đã nhấn mạnh lợi nhuận giảm dần từ việc chỉ dựa vào IP để thu hút người dùng.
Ngoài ra, Undawn của Tencent, được ngôi sao Hollywood Will Smith xác nhận, hoạt động kém hiệu quả, chỉ kiếm được khoảng 288.000 đô la vào tháng 1 trên các thiết bị của Apple ở Trung Quốc, với doanh thu toàn cầu khoảng 1,4 triệu đô la trong tháng đó.
Các công ty phương Tây cũng đang chuyển từ việc thuê ngoài phát triển trò chơi di động cho các công ty Trung Quốc. Chẳng hạn, Activision Blizzard của Microsoft đã ra mắt Call of Duty Warzone Mobile, sẽ cạnh tranh với Call of Duty Mobile của Tencent.
Hơn nữa, hai trò chơi hàng đầu của Tencent là "Honor of Kings" và "PUBG Mobile" đã trải qua sự sụt giảm doanh thu lần lượt là 7% và 30% trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán vào tháng 2 so với kỳ nghỉ lễ năm ngoái.
Tỷ giá hối đoái hiện tại là $ 1 đến 7,1979 nhân dân tệ Trung Quốc.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.