Philip Morris International (NYSE: PM) đang chuẩn bị giới thiệu thiết bị thuốc lá làm nóng hàng đầu của mình, IQOS, tại Austin, Texas, đánh dấu bước đột phá đầu tiên vào thị trường Mỹ. Công ty, được biết đến với thương hiệu Marlboro, đang chuyển đổi sang cung cấp các lựa chọn thay thế lành mạnh hơn cho thuốc lá truyền thống và IQOS đóng vai trò trung tâm trong chiến lược này.
Công ty đã chi 10,7 tỷ đô la kể từ năm 2008 để phát triển các lựa chọn thay thế hút thuốc, chủ yếu là IQOS. Với kế hoạch ra mắt thiết bị tại bốn thành phố trên hai tiểu bang, bắt đầu với Austin vào quý II, Philip Morris đặt mục tiêu mở rộng rộng hơn có thể vào năm 2025.
Danh sách công việc trên LinkedIn cho các vai trò như đại diện bán hàng hiện trường, quản lý lãnh thổ và cố vấn bán hàng bán lẻ xác nhận sự ra mắt sắp xảy ra ở Austin. Thành công của IQOS ở Mỹ được dự đoán là một yếu tố quan trọng đối với Philip Morris, xét đến quy mô của thị trường nicotine Mỹ, được định giá khoảng 143,6 tỷ USD vào năm 2022, theo Euromonitor.
Trong khi thuốc lá hiện chiếm phần lớn thị trường nicotine của Hoa Kỳ, giá trị của chúng dự kiến sẽ giảm 30% vào năm 2027, trong khi giá trị của vape, các sản phẩm thuốc lá làm nóng và các lựa chọn thay thế khác được dự đoán sẽ tăng 36% trong cùng thời kỳ.
IQOS hoạt động bằng cách làm nóng que thuốc lá mà không đốt chúng, giảm giải phóng các hóa chất độc hại. Thị trường Mỹ đã chứng kiến doanh số bán hạn chế các sản phẩm thuốc lá làm nóng, bao gồm IQOS thông qua công ty mẹ cũ của Philip Morris, Altria (NYSE: MO) và một sản phẩm từ British American Tobacco (NYSE: BTI).
Sau khi mua lại quyền tiếp thị IQOS ở Mỹ từ Altria với giá 2,7 tỷ USD vào năm 2022, Philip Morris hiện đang trực tiếp tham gia vào thị trường.
Texas trình bày một thị trường thử nghiệm hấp dẫn với nhân khẩu học đa dạng và thuế thuốc lá thấp. Thuế suất thuế tiêu thụ đặc biệt của tiểu bang đối với một bao thuốc lá là 1,41 USD tính đến tháng 9/2023. Hơn nữa, Texas gần đây đã thực hiện các quy định mới về thuốc lá điện tử để ngăn chặn nhắm mục tiêu vào trẻ vị thành niên, cấm các thiết bị giống với các mặt hàng thực phẩm hoặc có một số biểu tượng và hình ảnh nhất định.
Philip Morris đang nhắm mục tiêu chiếm 10% thị phần của đơn vị thuốc lá và thuốc lá làm nóng của Hoa Kỳ vào khoảng năm 2030 và đang tăng cường các nỗ lực vận động hành lang trên toàn quốc. Mục tiêu của công ty là thu được hai phần ba doanh thu từ các sản phẩm "không khói thuốc" vào cùng năm.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.