Trong một động thái chiến lược để giành lại vị trí của mình trong thị trường quần áo thể thao, Nike (NYSE: NYSE:NKE) đang chuẩn bị tung ra trang phục thể thao mới cho các đội tuyển quốc gia Olympic mà họ ủng hộ, bao gồm cả Hoa Kỳ và Kenya. Công ty đặt mục tiêu củng cố hình ảnh của mình như một thương hiệu hàng đầu về thiết bị biểu diễn, phục vụ cho cả vận động viên ưu tú và người tiêu dùng hàng ngày.
Trong bối cảnh doanh số bán hàng chậm chạp, Thế vận hội Olympic sắp tới tại Paris mang đến cho Nike cơ hội giới thiệu các sản phẩm hiệu suất cao của mình trên sân khấu toàn cầu. Trọng tâm sẽ là những đôi giày chạy bộ tiên tiến của họ, chẳng hạn như Nike Alphafly 3, có giá 285 đô la, so với đối thủ cạnh tranh Adidas (OTC: ADDYY) Adizero Adios Pro 3, có giá 250 đô la.
Thị phần của Nike đã bị lấn chiếm bởi các thương hiệu như On Running, Hoka và Lululemon (NASDAQ: LULU), với việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng chuyển từ giày thể thao bóng rổ cồng kềnh sang giày "sân thượng" tinh tế hơn như Adidas Samba.
Để đối phó với những áp lực thị trường này, Nike đã tiết lộ ba tuần trước rằng họ dự đoán doanh thu sẽ giảm trong nửa đầu năm tài chính 2025. Do đó, công ty có kế hoạch giảm đơn đặt hàng cho một số mẫu cổ điển của mình, bao gồm Air Force 1, để tập trung phát triển các sản phẩm mới, sáng tạo.
Bất chấp quy mô đáng kể của Nike, với doanh thu hàng năm đạt 51,2 tỷ USD tính đến ngày 31/5/2023, các nhà phân tích của HSBC dự kiến sẽ tăng trưởng doanh số chậm hơn so với Adidas và Lululemon trong các năm 2024, 2025 và 2026.
"Họ đã không có nhiều đổi mới sản phẩm thú vị gần đây", một nhà phân tích tại Wedbush ở New York nhận xét.
Thế vận hội Olympic có thể đóng vai trò là một bước ngoặt đối với Nike nếu các vận động viên lập kỷ lục mới trong khi mặc thiết bị của thương hiệu, có khả năng thúc đẩy sự quan tâm của người tiêu dùng. Tuy nhiên, như nhà phân tích đã chỉ ra, hiệu quả của chiến lược này phụ thuộc vào việc liệu Nike có thể cung cấp các sản phẩm hấp dẫn tận dụng khả năng hiển thị tăng lên hay không.
Các giám đốc điều hành của Nike, thừa nhận sự cần thiết phải đổi mới, đã chỉ ra vào năm ngoái rằng công ty sẽ tăng cường tập trung vào giày chạy bộ, một phân khúc mà nó đã tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh. Một phần của chiến lược này bao gồm tăng doanh số bán giày chạy bộ cấp thấp, thường có giá từ 100 đến 150 đô la.
Những nỗ lực của công ty để phục hồi dòng sản phẩm và phương pháp tiếp thị thông qua Thế vận hội sẽ là một thử nghiệm quan trọng về khả năng lấy lại vị trí đã mất trong thị trường đồ thể thao cạnh tranh.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.