Các gã khổng lồ hàng tiêu dùng Danone và Nestle đã chỉ ra kế hoạch làm chậm tốc độ tăng giá vào năm 2024, sau một thời gian tăng đáng kể khiến người tiêu dùng lựa chọn các lựa chọn thay thế ít tốn kém hơn. Các công ty, đã tăng giá các mặt hàng như sữa chua và cà phê, đã phải đối mặt với nhu cầu chuyển chi phí lao động và vận chuyển cao hơn cho khách hàng của họ.
Danone, được biết đến với vùng nước Evian và Badoit và sữa chua Activia, thừa nhận rằng trong khi giá sẽ tiếp tục tăng, tốc độ tăng sẽ giảm. Tương tự, Nestle, công ty thực phẩm đóng gói lớn nhất thế giới với các sản phẩm như Maggi, KitKat và Nescafe, dự kiến sẽ ít tác động hơn từ chi phí vận chuyển hàng hóa mặc dù có một số gián đoạn do sự cố ở Biển Đỏ.
Xu hướng giảm bớt việc tăng giá theo sau tuyên bố từ Unilever, nhà sản xuất kem Ben &Jerry's và xà phòng Dove, vào đầu tháng này, cho thấy tốc độ tăng giá giảm. Sự thay đổi này diễn ra sau khi ngành hàng hóa đóng gói trải qua chi phí đầu vào tăng cao bắt nguồn từ tác động của đại dịch COVID-19 đối với chuỗi cung ứng toàn cầu và trở nên trầm trọng hơn bởi cuộc xung đột ở Ukraine.
Giám đốc điều hành của Nestle, Mark Schneider, trong một cuộc gọi với các nhà báo, nhận xét rằng công ty đã không thấy lạm phát tăng đột biến như vậy kể từ giữa những năm 1970. Ông nhấn mạnh rằng tăng trưởng trong tương lai sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào khối lượng và hỗn hợp sản phẩm hơn là chỉ định giá. Bình luận của Schneider phản ánh kỳ vọng rộng lớn hơn của ngành về việc các ngân hàng trung ương bắt đầu giảm lãi suất khi tỷ lệ lạm phát tổng thể đã giảm đáng kể.
Mặc dù lạm phát chậm lại, vẫn sẽ có sự thay đổi khu vực trong chiến lược định giá. Giám đốc điều hành của Danone, Antoine de Saint-Affrique lưu ý rằng Bắc Mỹ, nơi công ty lần đầu tiên thực hiện tăng giá, cũng là nơi họ dự đoán sự trở lại bình thường nhanh nhất.
Trong khi cổ phiếu của Nestle đang giao dịch ở mức gấp 19 lần thu nhập kỳ hạn, cao hơn so với các công ty cùng ngành nhưng ở mức thấp nhất kể từ năm 2019, cổ phiếu của Danone đã hoạt động tốt, tăng 18% trong năm qua. Ngược lại, Nestle chứng kiến mức giảm 10%, thấp hơn mức giảm 5% của ngành.
Giám đốc điều hành Unilever Hein Schumacher dự đoán lạm phát sẽ quay trở lại "mức bình thường", từ 2,5-3% vào năm 2024. Trong khi đó, giám đốc danh mục đầu tư của Aviva Richard Saldanha nhận thấy việc điều tiết giá cả là chất xúc tác tiềm năng cho tăng trưởng khối lượng, nhưng cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiếp tục đầu tư vào thương hiệu và đổi mới cho các công ty trong lĩnh vực này.
Những thay đổi trong chiến lược định giá diễn ra khi các chính phủ và người tiêu dùng đã xem xét kỹ lưỡng và chỉ trích việc tăng giá, đặc biệt là ở Pháp, nơi cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đặc biệt gây tranh cãi. Khi ngành công nghiệp thích nghi, các công ty đang tìm kiếm sự cân bằng giữa việc thu hồi chi phí và duy trì thị phần khi đối mặt với sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng và áp lực kinh tế.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.