NBCUniversal, thuộc sở hữu của Comcast, đã thông báo rằng họ đã bán được 1,2 tỷ đô la quảng cáo cho Thế vận hội Paris 2024 sắp tới, định vị đài truyền hình trên con đường lập kỷ lục mới trong lịch sử doanh số quảng cáo Olympic.
Công ty, nắm giữ bản quyền phát sóng đến năm 2032 sau thỏa thuận gia hạn trị giá 7,65 tỷ USD, đã chứng kiến chi tiêu quảng cáo từ các nhà tài trợ của Ủy ban Olympic Quốc tế (IOC) tăng 18% so với Thế vận hội Mùa hè Tokyo 2021, theo Dan Lovinger, chủ tịch bán hàng Olympic và Paralympic tại NBCU.
Thế vận hội Paris đang tạo ra sự phấn khích khi họ sẽ là nơi đầu tiên chào đón khán giả trở lại đầy đủ kể từ khi đại dịch COVID-19 bùng phát. Các trò chơi cũng dự kiến sẽ dễ tiếp cận hơn với khán giả Hoa Kỳ do chênh lệch múi giờ thuận lợi sau ba Thế vận hội liên tiếp được tổ chức ở châu Á. Khả năng tiếp cận này được dự đoán sẽ tăng lượng người xem và do đó, phạm vi tiếp cận quảng cáo.
Lovinger nhấn mạnh giá trị độc đáo của Thế vận hội đối với các nhà quảng cáo, nói rằng, "Rất ít tài sản có thể giúp (thương hiệu) xây dựng phạm vi tiếp cận và biết chính xác nơi quảng cáo của họ đang chạy. Đó là lý do tại sao Thế vận hội tiếp tục thu hút sự ủng hộ từ các nhà quảng cáo lớn".
Để đáp ứng với sự thay đổi thói quen của người xem, NBCU đã điều chỉnh chiến lược của mình để bao gồm các nền tảng kỹ thuật số. Nó đã được xác nhận rằng lần đầu tiên trong một Thế vận hội mùa hè, mọi sự kiện sẽ có sẵn trên dịch vụ phát trực tuyến Peacock.
Các nhà quảng cáo cũng sẽ có thể mua quảng cáo bằng công nghệ tự động. NBCU đã mở rộng hơn nữa phạm vi tiếp cận kỹ thuật số của mình bằng cách đảm bảo các thỏa thuận đăng các clip Olympic trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, bao gồm cả Snapchat.
Sự chuyển đổi sang kỹ thuật số được phản ánh trong doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của NBCU cho Thế vận hội Paris, vốn đã vượt qua bất kỳ trò chơi nào trước đó. Bất chấp sự thay đổi kỹ thuật số này, NBCU cũng đã bảo đảm doanh thu 350 triệu đô la từ các thương hiệu quảng cáo trong Thế vận hội lần đầu tiên, cho thấy cơ sở quảng cáo mở rộng cho sự kiện này.
Một số nhà tài trợ IOC, chẳng hạn như Visa (NYSE: V), Toyota (NYSE: TM) và Procter &Gamble (NYSE: PG), có truyền thống chi số tiền đáng kể cho tiếp thị Olympic, với chi phí ước tính hơn 100 triệu đô la cho quyền sử dụng các vòng tròn Olympic trong các chương trình khuyến mãi của họ.
Trong khi Procter &Gamble đã giảm chi tiêu quảng cáo Olympic khoảng 50% theo thời gian, công ty đã xác nhận họ sẽ có quảng cáo truyền hình trong Thế vận hội Paris.
Các nhà tài trợ khác như Intel (NASDAQ: NASDAQ:INTC) và Bridgestone đang chọn tập trung nỗ lực tiếp thị của họ vào các nền tảng kỹ thuật số, bỏ qua quảng cáo truyền hình truyền thống. Bridgestone đã sản xuất một video cho các kênh kỹ thuật số của mình giới thiệu những đóng góp của mình cho các vận động viên Paralympic và Intel đang khám phá sự kết hợp của các bảng quảng cáo, quảng cáo kỹ thuật số và xã hội.
Visa đã thừa nhận sự thay đổi trong mức độ tương tác của người hâm mộ với phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là đối với khán giả trẻ tuổi, nhưng vẫn thấy giá trị trong quảng cáo truyền hình cho các môn thể thao trực tiếp. Tương tự, Toyota có kế hoạch quảng cáo trên TV trong những thời điểm Olympic quan trọng đồng thời thu hút người hâm mộ thể thao phi truyền thống thông qua những người nổi tiếng và vận động viên.
Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024 sẽ bắt đầu bằng lễ khai mạc vào tháng 7, với doanh số quảng cáo của NBCUniversal cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ của công ty và một năm phá kỷ lục tiềm năng cho đài truyền hình.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.