Các phương tiện truyền thông truyền thống ở Úc đang phải đối mặt với một thách thức đáng kể khi những gã khổng lồ bán lẻ như Woolworths và Coles chuyển ngân sách quảng cáo của họ sang các mạng truyền thông bán lẻ của riêng họ. Các nhà phân tích của Morgan Stanley đã dự đoán rằng vào năm 2027, khoảng 1,1 tỷ đô la có thể được chuyển hướng từ ngân sách truyền thông thông thường, ảnh hưởng đến doanh thu cho các lĩnh vực truyền hình, đài phát thanh và quảng cáo ngoài trời.
Tổ chức tài chính đã điều chỉnh mục tiêu giá trị cổ phiếu cho các tập đoàn truyền thông lớn, có tính đến sự sụt giảm doanh thu tiềm năng do sự gia tăng của các mạng truyền thông bán lẻ như Cartology của Woolworths và Coles360 của Coles. Các nền tảng này được thiết lập để thu hút tiền từ các kênh quảng cáo truyền thống, làm trầm trọng thêm lo ngại về số lượng người xem giảm cho các phương tiện truyền thông này.
Sự tăng trưởng của phương tiện bán lẻ được củng cố bởi tỷ lệ hàng năm khoảng 23%. Năm ngoái, Woolies' Cartology đã tạo ra thu nhập 550 triệu đô la, trong khi Coles360 mang về 250 triệu đô la. Sự gia tăng này dự kiến sẽ gây ra sự thiếu hụt gần 600 triệu đô la cho các đài truyền hình vào năm 2027. Giá trị của lĩnh vực truyền thông bán lẻ có thể vượt quá 2,8 tỷ đô la vào thời điểm đó, với Woolies và Coles có doanh số tăng lần lượt lên tới 29% và 27%. Những lợi ích này được cho là do các khoản đầu tư của họ vào các sáng kiến đổi mới và đổi thương hiệu như Coles360.
Các nhà phân tích đã lưu ý rằng chi phí cố định cao của truyền thông truyền thống có nghĩa là ngay cả những sụt giảm nhỏ về doanh thu - từ 5 triệu đô la đến 10 triệu đô la hàng năm - cũng có thể có tác động đáng kể. Do những diễn biến này, mục tiêu giá cổ phiếu cho các công ty bị ảnh hưởng đã giảm từ 4% đến 10%.
Trong nỗ lực thích ứng với bối cảnh thay đổi, Nine đã triển khai chương trình RTLX của mình để tương tác với các phương tiện bán lẻ. Tương tự, ARN đã sản xuất nội dung radio phù hợp cho các doanh nghiệp như Chemist Warehouse và Woolies, cho thấy sự xoay trục chiến lược hướng tới quan hệ đối tác quảng cáo được cá nhân hóa hơn.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.