Khi các thương hiệu xa xỉ lớn chuẩn bị công bố kết quả quý đầu tiên của họ, một cảm giác e ngại xuất hiện trong ngành, với sự tập trung của nhà đầu tư vào tác động tiềm tàng của nhu cầu suy yếu từ Trung Quốc. Sự chậm lại được dự đoán là một sự tương phản hoàn toàn với cùng kỳ năm ngoái khi việc Trung Quốc rút lại các hạn chế COVID-19 đã thúc đẩy doanh số bán hàng tăng vọt.
LVMH (EPA:LVMH), tập đoàn xa xỉ lớn nhất toàn cầu, dự kiến sẽ công bố thu nhập vào ngày 16 tháng 4, tạo tiền đề cho các đối thủ cạnh tranh Kering, Prada và Hermes, những người sẽ làm theo một tuần sau đó. Các báo cáo tiếp theo từ Burberry và Richemont dự kiến sẽ được công bố vào tháng Năm.
Lĩnh vực xa xỉ đã bị chấn động bởi thông báo bất ngờ của Kering vào tháng trước, dự báo doanh số quý đầu tiên giảm 10%, một con số thấp hơn đáng kể so với mức giảm 3% mà các nhà phân tích ước tính trước đó. Công ty cho rằng sự suy thoái này là do sự sụt giảm doanh số bán hàng ở châu Á, đặc biệt là từ thương hiệu hàng đầu Gucci. Sự phát triển này đã làm dấy lên lo ngại về hiệu suất của các nhãn hiệu xa xỉ khác tại thị trường Trung Quốc.
Các nhà phân tích tại HSBC đã quan sát thấy rằng khách du lịch Trung Quốc ở Hồng Kông, Ma Cao và Singapore không chi tiêu như mong đợi, góp phần thêm vào những thách thức của ngành. Định giá của Kering hiện đang theo sau các công ty cùng ngành, với tỷ lệ giá trên thu nhập kỳ hạn 12 tháng là 16, so với 24 của LVMH và 51 của Hermes, theo dữ liệu từ LSEG.
Kể từ cảnh báo của Kering, cổ phiếu của họ đã giảm 15%, với LVMH giảm 7% và Hermes, được coi là kiên cường hơn do khách hàng giàu có, giảm 2%.
Triển vọng của thị trường xa xỉ vẫn không chắc chắn, với dự đoán của các nhà phân tích Barclays rằng tăng trưởng doanh số bán hàng xa xỉ toàn cầu sẽ giảm tốc xuống mức trung bình một con số từ gần 9% năm ngoái, sau hai năm mở rộng hai con số.
Chi phí sinh hoạt tăng cao đã khiến người mua sắm sáng suốt hơn trong việc mua hàng xa xỉ của họ, gây ra sự khác biệt giữa hiệu suất của các thương hiệu hàng đầu như Louis Vuitton, Chanel và Hermes, và những thương hiệu đang trải qua những thay đổi, chẳng hạn như Burberry.
Ngay cả đối với các thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng, chẳng hạn như Prada, nhãn hiệu Miu Miu phổ biến đối với người tiêu dùng trẻ Trung Quốc, sự giảm tốc được dự đoán. Jefferies dự đoán doanh số bán lẻ quý đầu tiên của Prada sẽ tăng 9,3% trên toàn cầu.
JPMorgan dự đoán rằng doanh số bán hàng của LVMH sẽ không đổi trong quý đầu tiên, với mức tăng trưởng khiêm tốn 2% trong bộ phận thời trang và đồ da, bao gồm Louis Vuitton và Dior. Bộ phận này trước đó đã báo cáo mức tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý trước.
Theo UBS, các dự báo đồng thuận cho thấy tăng trưởng doanh số bán hàng hữu cơ 3% cho LVMH, tăng 1% cho Richemont, giảm 10% cho Burberry và tăng 13% cho Hermes trong ba tháng kết thúc vào tháng Ba.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.