Trong nỗ lực thu hút tiền quảng cáo, những gã khổng lồ công nghệ và truyền thông xã hội đang nhấn mạnh các dịch vụ video dạng ngắn của họ trong các buổi thuyết trình hàng năm ở New York, được gọi là NewFronts. Động thái chiến lược này đặc biệt sâu sắc khi TikTok, thuộc sở hữu của công ty Trung Quốc ByteDance, vật lộn với những thách thức chính trị ở Mỹ.
Tuần trước, Tổng thống Joe Biden đã ký luật có thể dẫn đến lệnh cấm TikTok nếu ByteDance không thoái vốn trong vòng một năm do lo ngại về an ninh quốc gia. Mặc dù vậy, TikTok vẫn chủ động, công bố quan hệ đối tác mới tại sự kiện NewFront vào thứ Năm, bao gồm thỏa thuận với NBCUniversal để chia sẻ clip về Thế vận hội Paris sắp tới vào mùa hè này.
TikTok, người châm ngòi cho xu hướng video dạng ngắn, được dự đoán sẽ kiếm được 8,66 tỷ USD doanh thu quảng cáo tại Mỹ vào năm 2024, một con số, mặc dù nhỏ so với những gã khổng lồ công nghệ như Google và Meta, nhưng nhấn mạnh ảnh hưởng của nó trên thị trường.
Snap Inc., công ty mẹ của Snapchat, đã tiết lộ vào thứ Tư kế hoạch hợp tác với NBCUniversal và gửi những người có ảnh hưởng nổi tiếng đến Thế vận hội để tạo nội dung. Ngoài ra, Snap sẽ giới thiệu các clip từ các buổi hòa nhạc hàng đầu của Live Nation. Patrick Harris, chủ tịch khu vực châu Mỹ và quan hệ đối tác của Snap, nhấn mạnh sự tập trung của công ty vào việc trở thành một nền tảng đáng tin cậy cho các nhà quảng cáo trong bối cảnh không chắc chắn hiện tại.
Để thu hút các thương hiệu thận trọng về những cạm bẫy tiềm ẩn của phương tiện truyền thông xã hội hoặc nội dung do AI tạo ra, các nền tảng này đang tập trung vào các video được sản xuất chuyên nghiệp. Theo Robert Silver, người đứng đầu bộ phận truyền thông tại công ty tiếp thị kỹ thuật số Razorfish, cách tiếp cận này rất cần thiết cho các thương hiệu xem xét chất lượng của môi trường nơi quảng cáo của họ xuất hiện.
Meta, công ty sở hữu Facebook và Instagram, đang quảng bá tính năng Reels, đối thủ cạnh tranh trực tiếp với TikTok, hiện chiếm một nửa thời gian người dùng dành cho Instagram. Với lệnh cấm TikTok tiềm năng xuất hiện, Meta đang định vị Reels như một giải pháp thay thế hấp dẫn cho cả người dùng và nhà quảng cáo.
Google cũng đã tham gia vào cuộc cạnh tranh, thông báo vào thứ Hai rằng tính năng YouTube Shorts của họ đang đạt được sức hút, với số lượt xem ngày càng tăng trên màn hình TV cũng như điện thoại.
Bất chấp sự không chắc chắn xung quanh tương lai của TikTok ở Mỹ, các nhà quảng cáo hiện đang chọn tập trung vào ngắn hạn, với một số kế hoạch tiếp tục các chiến dịch quảng cáo của họ trên nền tảng càng lâu càng tốt. Alex Stone, phó chủ tịch cấp cao về quan hệ đối tác đại lý tại Horizon Media, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tập trung vào các khả năng quảng cáo sáng tạo hiện có.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.