Trong một động thái quan trọng để hợp nhất các nhân vật mang tính biểu tượng với bối cảnh trò chơi kỹ thuật số, Disney đã đầu tư 1,5 tỷ đô la vào Epic Games. Quan hệ đối tác chiến lược này, được công bố bởi Giám đốc điều hành Disney Bob Iger vào thứ Tư, được thiết kế để cho phép người tiêu dùng tương tác với các câu chuyện và nhân vật từ Disney, Marvel, Pixar và Star Wars trong trò chơi nổi tiếng Fortnite, tự hào có cơ sở người chơi hàng tháng là 100 triệu.
Khoản đầu tư này là một phản ứng với lượng thời gian đáng kể mà các thế hệ trẻ, bao gồm Thế hệ Alpha, Thế hệ Z và Millennials, dành cho chơi game. Theo Iger, thời gian họ dành cho các đối thủ trò chơi điện tử dành cho TV và phim ảnh. Nhận ra xu hướng này, Iger nhấn mạnh tầm quan trọng của sự hiện diện của Disney trong thế giới game, nói rằng, "Và kết luận tôi đạt được là chúng ta phải ở đó. Và chúng tôi phải có mặt càng sớm càng tốt theo một cách rất hấp dẫn".
Epic Games, được biết đến với công cụ tạo đồ họa 3D thời gian thực Unreal Engine, trước đó đã thu hút sự chú ý của Disney vào năm 2017 khi được chọn tham gia chương trình ươm tạo Accelerator của Disney. Giám đốc điều hành của Epic, Tim Sweeney đã hình dung ra việc kết hợp các nhân vật Disney vào Fortnite và khoản đầu tư này làm cho tầm nhìn đó khả thi hơn. Sweeney thừa nhận niềm tin ban đầu của Disney vào tiềm năng hợp nhất thế giới của họ với môi trường kỹ thuật số của Fortnite.
Sự hợp tác này phù hợp với sự thay đổi của Disney sang mô hình kinh doanh cấp phép vào năm 2016, điều này đã được chứng minh là sinh lợi. Kể từ đó, chín thương hiệu trò chơi Disney, bao gồm Spider-Man và Kingdom Hearts, đã tạo ra doanh thu hơn 1 tỷ đô la. Nhà phân tích ngành công nghiệp trò chơi Michael Pachter của Wedbush Securities ca ngợi khoản đầu tư này là "một động thái chiến lược thực sự thông minh". Pachter chỉ ra chuyên môn của Disney trong quản lý thương hiệu và khả năng thu hút người tiêu dùng của Epic, cho thấy sự hợp tác hiệp đồng giữa hai công ty.
Các công ty khác, như Lego, cũng đã thiết lập quan hệ đối tác với Epic, cho thấy xu hướng ngày càng tăng của việc pha trộn giải trí truyền thống với trải nghiệm chơi game tương tác. Khoản đầu tư của Disney vào Epic Games đánh dấu một bước quan trọng trong nỗ lực của công ty nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu và duy trì sự liên quan đối với khán giả tập trung vào trò chơi.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.