Các nhà phân tích tại Jefferies đã hạ cấp khuyến nghị của họ cho Ulta Beauty (ULTA) từ "Mua" xuống "Giữ". Họ đã áp dụng một lập trường thận trọng hơn về sự tăng trưởng dự kiến của doanh số bán hàng tương đương, mà họ dự đoán sẽ nằm trong phạm vi phần trăm giữa một chữ số. Sự điều chỉnh này là do sự cạnh tranh gia tăng, sự lựa chọn trưởng thành của các thương hiệu và sự ổn định trong sự tăng trưởng của danh mục sản phẩm.
Trước khi thị trường mở cửa, cổ phiếu ULTA giảm 1,5%.
Các nhà phân tích quan sát thấy rằng tốc độ mở rộng trong phân khúc trang điểm cao cấp đã giảm tốc từ phạm vi phần trăm hai chữ số xuống giữa tỷ lệ phần trăm cao một chữ số và hai chữ số thấp. Bất chấp sự chậm lại này, các công ty đang mở rộng thị phần của họ vẫn tiếp tục có sự tăng trưởng mạnh mẽ.
Sephora đã đạt được sự tăng trưởng đáng kể bằng cách tập trung vào các sản phẩm sáng tạo và một loạt các thương hiệu được lựa chọn cẩn thận. Trong quý đầu tiên, L'Oréal báo cáo doanh số bán hàng tăng 9,4% khi so sánh các cửa hàng mở cùng kỳ năm ngoái. Ngược lại, ULTA đã chứng kiến sự sụt giảm thị phần của mình trong các danh mục quan trọng, tạo ra lợi nhuận như mỹ phẩm cao cấp và các sản phẩm chăm sóc tóc.
Lựa chọn trang điểm cao cấp của Ulta bị chi phối bởi các thương hiệu lâu đời như Clinique, Estée Lauder và MAC, những thương hiệu đã mất thị phần trong vài năm.
Mặc dù Ulta Beauty đã cố gắng đa dạng hóa phạm vi sản phẩm của mình, nhưng nó đã không thành công với việc bổ sung các thương hiệu nhỏ hơn, ít thành lập hơn. Mặt khác, Sephora đã giới thiệu thành công các thương hiệu độc quyền và mới nổi phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện tại. Ngoài ra, các nhà phân tích đã chỉ ra rằng nhiều thương hiệu do ULTA thực hiện đã bắt đầu bán sản phẩm của họ trực tiếp cho các nhà bán lẻ giảm giá như Công ty TJX (TJX).
Theo các nhà phân tích, khách hàng đang chọn mua sắm tại Sephora cho các thương hiệu mới nhất hoặc tại TJX, nơi họ có thể mua các sản phẩm tương tự được bán tại Ulta Beauty với giá chỉ bằng một phần ba.
Các nhà phân tích bày tỏ sự lạc quan trước đây của họ rằng các thương hiệu như Charlotte Tilbury và Sol de Janeiro sẽ tiếp thêm sinh lực cho hoạt động kinh doanh của ULTA. Tuy nhiên, các đánh giá ban đầu đã không chỉ ra bất kỳ cải thiện đáng kể nào.
Jefferies cũng đã giảm mục tiêu giá của họ đối với cổ phiếu ULTA từ 585 đô la xuống còn 438 đô la.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo và đã được một biên tập viên xem xét. Để biết thêm chi tiết, vui lòng tham khảo Điều khoản và Điều kiện của chúng tôi.