Hôm thứ Hai, Williams Trading đã điều chỉnh lập trường của mình đối với Nike (NYSE: NYSE:NKE), hạ cấp cổ phiếu từ Giữ xuống Bán và đặt mục tiêu giá mới là 85 đô la, giảm từ 92 đô la trước đó. Công ty bày tỏ lo ngại về sức mạnh suy giảm của Nike, trích dẫn những sai lầm chiến lược khác nhau dường như đang ảnh hưởng đến hiệu suất và vị thế thị trường của công ty.
Williams Trading nhấn mạnh rằng Nike dường như đã đi lạc khỏi cách tiếp cận tự phê bình trong lịch sử, giờ đây dường như dựa nhiều hơn vào các chuyên gia tư vấn cho chiến lược hơn là các chuyên gia của chính mình. Công ty cũng chỉ ra rằng lãnh đạo cấp cao của Nike có thể quá cứng nhắc, không cởi mở với các ý kiến đa dạng và các mục tiêu tài chính đang ảnh hưởng quá mức đến quyết định bán hàng. Sự thay đổi này đối với các chiến lược dựa trên dữ liệu hơn là "ruột được giáo dục" được cho là một sự khởi đầu từ các hoạt động đã giúp Nike phát triển thành một công ty trị giá 50 tỷ đô la.
Nhà phân tích dự báo một sự bỏ lỡ nhẹ tiềm năng trong báo cáo thu nhập quý III/2024 sắp tới của Nike, dự kiến vào thứ Năm, ngày 21/3 sau khi thị trường đóng cửa (AMC). Ngoài ra, có kỳ vọng rằng công ty sẽ một lần nữa giảm hướng dẫn cả năm 2024. Báo cáo cũng cho rằng bội số định giá lịch sử của Nike không còn hợp lý do sức hấp dẫn suy yếu của một số dòng sản phẩm chính trước đây đã đóng góp vào bội số đó.
Những lo ngại hơn nữa đã được nêu ra về việc ra mắt sản phẩm và chiến lược tiếp thị gần đây của công ty. Williams Trading đã chỉ ra những bình luận được đưa ra trong cuộc gọi thu nhập quý IV năm 2024 của Hibbett về việc phát hành giày kém thành công hơn và cuộc gọi thu nhập quý IV năm 2023 của Foot Locker, điều này nhấn mạnh sự thay đổi của Nike từ việc thúc đẩy tài sản thương hiệu sang thúc đẩy doanh số bán hàng.
Việc thiếu các sản phẩm mới hấp dẫn gây được tiếng vang với người tiêu dùng và quá tự tin vào sự đón nhận của thị trường đối với các phong cách mới, chẳng hạn như AirMax DN sắp tới, cũng là một trong những vấn đề mà công ty tin rằng sẽ đưa ra những thách thức cả ngắn hạn và dài hạn đối với doanh số bán hàng và tăng trưởng lợi nhuận của Nike.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.