Các nhà bán lẻ đã tăng gấp đôi số lượng giày thể thao Nike (NYSE: NYSE:NKE) mà họ giảm giá vào năm 2024 so với hai năm trước, báo hiệu những thách thức tiềm ẩn đối với sức mạnh định giá mạnh mẽ trong lịch sử của thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng tăng. Dữ liệu từ công ty phân tích Vertical Knowledge cho thấy trung bình 44% giày thể thao Nike đã được đánh dấu vào năm 2024 bởi một mẫu gồm tám chuỗi quốc gia, bao gồm Foot Locker (NYSE: FL), Dick's Sporting Goods và Macy's. Đây là mức tăng đáng kể so với mức chiết khấu 19,4% cùng kỳ năm 2022.
Nike, được biết đến với mức giá cao cho các sản phẩm của mình, đã chứng kiến giá giày thể thao trung bình tại các nhà bán lẻ lớn giảm xuống còn 79,92 USD vào đầu năm 2024 từ mức 103,61 USD trong quý đầu tiên của năm 2022. Xu hướng này khác với quá khứ khi các nhà bán lẻ có thể bán hàng tồn kho của Nike, đặc biệt là các mẫu phong cách sống phổ biến như Nike Air Jordan 1 Retro High, mà không cần giảm giá. Giá bán lẻ đầy đủ của Nike thường dao động từ khoảng 50 đô la cho giày chạy bộ cơ bản đến hơn 200 đô la cho các bản phát hành đặc biệt.
Hôm thứ Tư, Foot Locker ở thành phố New York đã trưng bày những đôi giày Nike giảm giá, bao gồm giày thể thao bóng rổ Lebron 20 giảm xuống còn 129,99 đô la từ 170 đô la và nhiều kiểu Nike Air Max khác nhau được bán. Tương tự, cửa hàng hàng đầu của Macy ở Quảng trường Herald cung cấp nhiều giày thể thao Nike Air với giá giảm, chẳng hạn như Air VaporMax và Air Huarache.
Brian Yacktman, chủ tịch của YCG Investments và là cổ đông của Nike, bày tỏ lo ngại về xu hướng giảm giá, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc Nike tránh giá khuyến mại để duy trì vị thế trên thị trường. Công ty của Yacktman cũng nắm giữ cổ phần của Amazon (NASDAQ: NASDAQ:AMZN) và LVMH.
Chiến lược gần đây của Nike đã bao gồm việc quay trở lại các kênh phân phối bán buôn, thông báo vào tháng Sáu về việc quay trở lại các nhà bán lẻ như DSW thuộc sở hữu của Designer Brands (NYSE: DBI). Tuy nhiên, công ty đã gây ngạc nhiên cho các nhà đầu tư vào cuối tháng 12 bằng cách giảm dự báo doanh số hàng năm cho năm 2024, với Giám đốc tài chính Matthew Friend cho rằng đây là một "thị trường quảng cáo cao" và có kế hoạch cắt giảm nguồn cung các sản phẩm chính.
Mặc dù vậy, Nike vẫn tiếp tục tiếp thị giày của mình dưới dạng cao cấp, với Friend cho thấy tỷ suất lợi nhuận gộp sẽ mở rộng do tăng giá chiến lược. Nhưng Matt Powell, một nhà phân tích ngành công nghiệp giày dép, lưu ý rằng Nike có thể đang bão hòa thị trường quá mức với các sản phẩm của mình, có khả năng làm giảm sự quan tâm của người tiêu dùng.
Dữ liệu cũng cho thấy tám chuỗi bán lẻ lớn được theo dõi bởi Vertical Knowledge đã bán một tỷ lệ nhỏ hơn giày thể thao giảm giá từ các đối thủ cạnh tranh của Nike, như Hoka, Adidas (OTC: ADDYY), ON Running và Puma.
Bằng chứng thêm về sự thay đổi trong tâm lý người tiêu dùng được nhìn thấy trong thị trường bán lại giày thể thao. Nike đã phát hành 116 phiên bản mới của Dunk Low Retro vào năm 2023, tăng từ 31 phiên bản vào năm 2019. Trong khi một số phiên bản của đôi giày từng có giá lên tới 340 đô la trên các nền tảng bán lại như StockX, hầu hết hiện đang được bán với giá gần hoặc thấp hơn giá niêm yết ban đầu của chúng.
Dick's Sporting Goods đã không trả lời yêu cầu bình luận, và Foot Locker và Macy's từ chối bình luận về chiến lược giá. Một phát ngôn viên của Nike nhấn mạnh danh mục đầu tư bán buôn đa dạng của công ty, không có đối tác nào đại diện cho một phần không cân xứng trong tổng doanh thu bán buôn.
Thông tin chi tiết về InvestingPro
Khi Nike điều hướng một bối cảnh bán lẻ cạnh tranh được đánh dấu bằng việc tăng chiết khấu, dữ liệu thời gian thực từ InvestingPro cung cấp một bức tranh tài chính toàn diện về vị thế hiện tại của công ty. Với vốn hóa thị trường là 154,18 tỷ đô la và tỷ lệ P / E là 29,1 trong mười hai tháng qua tính đến quý 2 năm 2024, Nike vẫn là một đối thủ nặng ký trong ngành Dệt may, May mặc & Hàng xa xỉ. Mặc dù phải đối mặt với áp lực về giá, biên lợi nhuận gộp của công ty vẫn mạnh mẽ ở mức 43,96%, cho thấy khả năng duy trì lợi nhuận.
InvestingPro Tips nhấn mạnh rằng Nike không chỉ tăng cổ tức trong 22 năm liên tiếp mà còn duy trì chi trả cổ tức trong 40 năm liên tiếp, phản ánh cam kết của họ đối với lợi nhuận của cổ đông. Hơn nữa, tài sản lưu động của công ty vượt quá nghĩa vụ ngắn hạn, cho thấy một bộ đệm tài chính vững chắc chống lại biến động thị trường.
Đối với các nhà đầu tư đang tìm kiếm phân tích chuyên sâu hơn và Mẹo InvestingPro bổ sung, đăng ký InvestingPro hiện đang được giảm giá năm mới đặc biệt với chiết khấu lên đến 50%. Sử dụng mã phiếu giảm giá SFY24 để được giảm thêm 10% cho đăng ký InvestingPro + 2 năm hoặc SFY241 để được giảm thêm 10% cho đăng ký 1 năm. Với 11 mẹo khác có sẵn trên InvestingPro, người đăng ký có thể hiểu rõ hơn về vị trí thị trường và triển vọng tương lai của Nike.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.