Các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp âm nhạc và quảng cáo đang duy trì cam kết của họ với TikTok bất chấp những mối đe dọa lờ mờ về lệnh cấm đối với nền tảng video dạng ngắn. Thượng viện Mỹ gần đây đã thông qua một dự luật buộc ByteDance, công ty mẹ của TikTok, phải bán ứng dụng trong vòng một năm hoặc phải đối mặt với lệnh cấm hoàn toàn. Tổng thống Joe Biden dự kiến sẽ ký dự luật, điều này làm dấy lên lo ngại về ảnh hưởng tiềm tàng của chính phủ Trung Quốc đối với nền tảng này.
Mặc dù vậy, TikTok vẫn tiếp tục cạnh tranh với các công ty lớn hơn như Meta Platforms (NASDAQ: META) về cả mức độ tương tác của người dùng và doanh thu quảng cáo. Ảnh hưởng của nó trong ngành công nghiệp âm nhạc là đáng kể, với khả năng biến các nghệ sĩ mới nổi thành cảm giác lan truyền. Craig Atkinson, Giám đốc điều hành của Code3, một công ty tiếp thị kỹ thuật số, tuyên bố rằng các nhà quảng cáo sẵn sàng ở lại với TikTok "cho đến khi cánh cửa đóng sầm lại", miễn là người dùng của nền tảng này vẫn hoạt động.
Adamm Miguest, Giám đốc điều hành của Rapid Launch Media, đã khuyên khách hàng của mình tiếp tục sử dụng TikTok càng lâu càng tốt. Universal Music (AS: UMG) cũng đã tham gia lại vào các cuộc đàm phán cấp phép với TikTok, mặc dù nhạc của họ đã bị xóa khỏi ứng dụng vào tháng 3. Các cuộc đàm phán được nối lại khi rõ ràng TikTok sẽ không biến mất ngay lập tức, ngay cả khi quá trình lập pháp diễn ra.
Taylor Swift, một nghệ sĩ Universal, đã độc lập trả lại âm nhạc của mình cho TikTok, làm nổi bật ý nghĩa văn hóa của nền tảng này. Johnny Cloherty, Giám đốc điều hành của Songfluencer, đã chỉ ra sự công nhận của Swift về tầm ảnh hưởng của TikTok. TikTok cũng là nền tảng hàng đầu để khám phá âm nhạc trong thanh thiếu niên Mỹ, vượt qua YouTube của Google (NASDAQ: GOOGL), theo Tatiana Cirisano, nhà phân tích cấp cao tại Midia Research.
TikTok đã liên tục phủ nhận việc chia sẻ dữ liệu người dùng Mỹ với chính phủ Trung Quốc và có kế hoạch thách thức dự luật thoái vốn. Người phát ngôn của công ty tuyên bố hôm thứ Tư: "Luật vi hiến này là lệnh cấm TikTok và chúng tôi sẽ thách thức nó trước tòa".
Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh như YouTube và Spotify (NYSE: SPOT) đang định vị mình để nắm bắt cơ sở người dùng và tiền quảng cáo của TikTok. YouTube đã tích cực cạnh tranh ngân sách tiếp thị của TikTok và Giám đốc điều hành của Spotify Daniel Ek tuyên bố tập trung vào nội dung video dạng ngắn cho năm 2024.
Các nhà quảng cáo đang bắt đầu thử nghiệm các chiến lược thay thế trên các nền tảng như Instagram Reels và YouTube Shorts. Tuy nhiên, Gabriel Lister, đối tác quản lý của Independent Co., lưu ý rằng các nền tảng này vẫn chưa phù hợp với tác động của TikTok.
Khi tình hình phát triển, TikTok sẽ giới thiệu với các nhà quảng cáo ở thành phố New York vào tuần tới tại một sự kiện do Cục Quảng cáo Tương tác tổ chức, không có thay đổi nào đối với kế hoạch kể từ thứ Ba.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.