Apple Inc. (NASDAQ: NASDAQ:AAPL) đang trải qua sự sụt giảm doanh số bán hàng trong thị trường Trung Quốc, một khu vực quan trọng đối với tăng trưởng doanh thu của gã khổng lồ công nghệ. Trong quý kết thúc vào tháng 12, doanh số bán hàng tại Trung Quốc của công ty đã giảm 13% xuống còn 20,8 tỷ USD, thấp hơn mức dự báo 23,5 tỷ USD. Sự sụt giảm này được phản ánh trong việc giá cổ phiếu của Apple giảm 3% trong phiên giao dịch trước thị trường vào thứ Sáu.
Các nhà phân tích cho rằng sự sụt giảm doanh số bán hàng là do sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các thương hiệu Trung Quốc như Huawei và Xiaomi (OTC: XIACF), đã xâm nhập đáng kể vào phân khúc điện thoại thông minh cao cấp. Sự hồi sinh của Huawei với dòng Mate 60, có chip sản xuất trong nước và sự ra mắt thành công của Xiaomi mẫu Mi 14, đã bán được 1 triệu chiếc trong tuần đầu tiên, minh chứng cho thách thức ngày càng tăng mà Apple phải đối mặt.
Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong nửa cuối năm nay, với việc các nhà sản xuất Trung Quốc mạo hiểm vào phân khúc giá cốt lõi của Apple thông qua việc giới thiệu điện thoại có thể gập lại giá cao hơn. Ngoài áp lực thị trường, người tiêu dùng Trung Quốc đã bày tỏ sự không hài lòng với những gì họ cho là thiếu sự đổi mới trong thiết kế iPhone.
Nhà phân tích Will Wong của IDC nhấn mạnh sự cần thiết của Apple trong việc đổi mới và duy trì hình ảnh của mình như một nhà lãnh đạo công nghệ, đặc biệt là khi các đối thủ cạnh tranh giới thiệu các tính năng như thiết kế có thể gập lại và trí tuệ nhân tạo tiên tiến trong các sản phẩm của họ. Một yếu tố khác góp phần vào sự sụt giảm doanh số bán hàng là chu kỳ thay thế thiết bị cầm tay kéo dài ở Trung Quốc, hiện đã vượt quá 40 tháng, theo báo cáo của Counterpoint Research vào tháng Sáu, trong bối cảnh suy thoái kinh tế.
Để đối phó với những thách thức về doanh số, Apple đã bắt đầu giảm giá các sản phẩm của mình tại Trung Quốc. Các chiến dịch giảm giá đáng kể của các nhà bán lẻ trực tuyến như Alibaba (NYSE: BABA) và Pinduoduo (NASDAQ: PDD) vào tháng 10 nhằm giải phóng hàng tồn kho iPhone 15 ngay sau khi ra mắt. Giảm giá thêm cho iPhone đã được Apple đưa ra vào tháng Giêng.
Bất chấp những nỗ lực này, các lô hàng điện thoại của Apple tại Trung Quốc đã giảm 2,1% trong quý cuối cùng của năm 2023, trong khi doanh số của Huawei tăng 36,2%, theo dữ liệu của IDC. Các nhà phân tích tại Jefferies dự đoán rằng các lô hàng của Apple tại Trung Quốc có thể giảm hai con số vào năm 2024, làm dấy lên lo ngại về xu hướng giảm dài hạn tiềm năng trong khu vực.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.