Theo Jeffrey Dastin
Investing.com -- Amazon (NASDAQ:AMZN) đã chi 8,45 tỷ USD để mua lại MGM, hãng phim nổi tiếng của Mỹ, sở hữu thương hiệu dòng phim James Bond, mang lại cho hãng này một thư viện phim và chương trình truyền hình khổng lồ, đồng thời tăng cường cạnh tranh với các đối thủ Netflix (NASDAQ:NFLX) và Disney+ (NYSE:DIS).
Thỏa thuận này nhằm hợp nhất studio tập trung vào lĩnh vực truyền hình của Amazon với hoạt động làm phim từ MGM, hãng đã thu được nhiều loạt phim sinh lời bao gồm "Rocky" và "Tomb Raider" kể từ khi thành lập vào năm 1924.
Dịch vụ xem video trực tuyến giúp nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất thế giới thu hút mọi người đăng ký Prime, một dịch vụ dành cho người dùng với dịch vụ vận chuyển nhanh chóng và ưu đãi nhiều hơn khi họ đăng ký. MGM, hay Metro Goldwyn Mayer, là công ty tư nhân cũng sở hữu kênh truyền hình cáp Epix và thực hiện các chương trình truyền hình nổi tiếng bao gồm "Fargo", "Vikings" và "Shark Tank".
Jeff Bezos, người sáng lập Amazon, đã đưa ra lý do cho thỏa thuận này tại cuộc họp cổ đông thường niên của công ty vào thứ Tư.
Ông nói: “MGM có một danh mục rộng sâu rộng về tài sản trí tuệ được nhiều người yêu thích. "Với những con người tài năng tại MGM và những con người tài năng tại Amazon Studios, chúng tôi có thể hình dung lại và phát triển sự hợp nhất đó cho thế kỷ 21".
Bezos cho biết còn "quá sớm" để đặt Amazon Studios vào vị trí trụ cột thứ tư của công ty sau thị trường bán hàng online, dịch vụ đám mây và Prime, nhưng họ đang nỗ lực hướng tới cột mốc đó. Hơn 175 triệu thành viên Prime đã xem nội dung trên Amazon trong năm qua và số giờ phát trực tuyến đã tăng 70%, ông nói.
Ngày 5 tháng 7 - ngày Amazon được thành lập vào năm 1994 - sẽ là ngày giám đốc phụ trách dịch vụ đám mây lâu năm Andy Jassy đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành, Bezos nói.
Amazon's Prime Video phải đối mặt với một danh sách dài các đối thủ bao gồm Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), Walt Disney (NYSE: DIS) Co's Disney +, HBO Max và Apple TV + của Apple Inc (NASDAQ: NASDAQ:AAPL). Các công ty đã đầu và mở rộng trên các thị trường quốc tế, nắm bắt được sự chuyển dịch sang xem các chương trình trực tuyến do đại dịch.
Để duy trì tính cạnh tranh, Amazon cũng đã thu hút những người hâm mộ thể thao trực tuyến bằng cách xin giấy phép để phát trực tuyến các chương trình thi đấu thể thao, công ty cũng tự hào khi có được hợp đồng dài hạn với Liên đoàn bóng bầu dục quốc gia được ước tính trị giá khoảng 1 tỷ đô la mỗi năm.
Các dịch vụ phát video trực tuyến đang tranh giành các thư viện nội dung và thương hiệu mà họ có thể mở rộng. Các nhà phân tích cho rằng đây là động lực lớn cho một đợt hợp nhất tài sản truyền thông khác sau một thời gian gián đoạn ngắn trong đại dịch.
Với xu hướng hợp nhất, AT&T Inc (NYSE: T) đã công bố một thỏa thuận trị giá 43 tỷ đô la vào tuần trước để mở rộng hoạt động kinh doanh WarnerMedia của mình và kết hợp nó với Discovery (NASDAQ: DISCA) Inc, một trong những công ty tham vọng nhất trong kỷ nguyên phát trực tuyến.
Việc mua studio ở Hollywood của Amazon là sự kiện đầu tiên đối với một công ty công nghệ lớn của Hoa Kỳ và có thể khơi dậy sự quan tâm hơn nữa đến từ các công ty từ thung lũng Silicon, một nguồn tin quen thuộc cho biết.
Đây là thương vụ mua lại lớn thứ hai của Amazon sau Whole Foods Market, được mua lại với giá 13,7 tỷ USD vào năm 2017.
Ở mức gần 9 tỷ đô la, mức giá cao gấp khoảng 37 lần EBITDA ước tính năm 2021 của MGM - theo Reuters Breakingviews.
Đồng thời, Amazon đã công bố lợi nhuận quý kỷ lục thứ tư liên tiếp trong tháng Tư.
MGM bắt đầu quá trình rao bán chính thức công ty vào tháng 12, khi nó được ước tính trị giá khoảng 5,5 tỷ USD. Morgan Stanley (NYSE: MS) và LionTree đã tư vấn cho MGM về thương vụ này.
Thỏa thuận này sẽ cổ vũ cho những người vốn đang chỉ trích công ty Seattle ở Washington, những người phàn nàn rằng nó đã trở nên quá lớn và quyền lực, nhưng các chuyên gia cho biết thỏa thuận này đặt ra ít mối nghi ngại về chống độc quyền.
Cổ phiếu Amazon đã tăng 0,3%.
Tiềm năng khai thác các bản quyền thương hiệu
Amazon đã nhận được giải thưởng của Viện hàn lâm trong nhiều năm và dần dần chuyển từ giá trị nội dung nghệ thuật sang nội dung có sức hấp dẫn rộng rãi hơn. Theo MGM, thương vụ mua lại MGM đẩy nhanh tiến độ đó, ví dụ như thương hiệu phim James Bond, một trong những thương hiệu sinh lời cao nhất trong lịch sử điện ảnh đã kiếm được gần 7 tỷ đô la tại các phòng vé trên toàn cầu, theo MGM.
Các bộ phim kinh điển khác trong thư viện của MGM bao gồm "RoboCop", "Moonstruck" và "The Silence of the Lambs”.
Hai cựu giám đốc điều hành của Amazon nói với Reuters rằng tiềm năng khai thác tài sản trí tuệ này, bằng cách tạo ra nội dung mới dựa trên các nhân vật nổi tiếng, sẽ giúp Amazon thu hút người xem đến với Prime.
MGM cũng cấp phép nội dung cho các trò chơi điện tử, điều này có thể mang lại lợi ích cho những nỗ lực phát triển của Amazon trong lĩnh vực đó.
Tuy nhiên, những nỗ lực của Amazon để thu lợi nhuận từ thư viện nội dung này sẽ không hề dễ dàng hay tốn ít chi phí.
Trong nhiều trường hợp, nội dung của MGM bị ràng buộc trong các hợp đồng nhiều năm với các mạng truyền hình, các cựu giám đốc điều hành của Amazon cho biết. Ví dụ, Amazon không thể đơn giản phát sóng chương trình thực tế của MGM “The Voice”, chương trình này thuộc về NBC theo hợp đồng trước đó.
Các nguồn tin cho biết, đưa các phần phim James Bond lên mạng thay vì ra rạp sẽ là một nhiệm vụ đặc biệt khó khăn vì MGM đã nhượng quyền kiểm soát thương hiệu này cho gia đình Broccoli, những nhà sản xuất phim Bond.
Barbara Broccoli và Michael G. Wilson của Eon Productions cho biết trong một tuyên bố, "Chúng tôi cam kết tiếp tục làm các bộ phim về James Bond cho khán giả rạp trên toàn thế giới."
Tin tức về việc sáp nhập được đưa ra cùng với thông tin về sự trở của Jeff Blackburn, cựu phó chủ tịch cấp cao của Amazon phụ trách mảng nội dung và mua bán, sáp nhập, người đã rời đi vào đầu năm nay.
Giám đốc điều hành sắp tới của Amazon, Jassy đặc biệt tin tưởng vào Blackburn sau nhiều thập kỷ làm việc cùng nhau tại Amazon, hy vọng ông có thể dẫn dắt vụ sáp nhập phức tạp này, các nguồn tin cho biết.