Nike Inc. (NYSE: NYSE:NKE) đã điều chỉnh kỳ vọng doanh thu hàng năm xuống để đáp ứng với chi tiêu thận trọng của người tiêu dùng, xu hướng bán hàng trực tuyến giảm và hoạt động quảng cáo gia tăng. Gã khổng lồ đồ thể thao cũng đã công bố một sáng kiến tiết kiệm chi phí chiến lược trị giá 2 tỷ đô la trong ba năm tới, nhằm hợp lý hóa các hoạt động. Tin tức này dẫn đến giá cổ phiếu của Nike giảm 11%.
Kế hoạch tiết kiệm chi phí liên quan đến việc giảm nguồn cung các dòng sản phẩm chính, giảm cấp quản lý, mở rộng tự động hóa và cải tiến chuỗi cung ứng. Cách tiếp cận của Nike được đưa ra khi công ty phải đối mặt với những thách thức dai dẳng trong bộ phận bán buôn, với các nhà bán lẻ duy trì hàng tồn kho tối thiểu và đặt ít đơn đặt hàng hơn. Ngoài ra, việc người tiêu dùng giảm chi tiêu tùy ý đã ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh kỹ thuật số của Nike.
Matthew Friend, Giám đốc tài chính của Nike, lưu ý rằng mặc dù lưu lượng truy cập cửa hàng tăng lên, công ty đang trải qua nhiều hoạt động quảng cáo trực tuyến hơn, điều này cho thấy xu hướng toàn cầu về hành vi người tiêu dùng thận trọng hơn.
Nike hiện dự kiến doanh thu cả năm của họ sẽ tăng khoảng 1%, một sự cắt giảm đáng kể so với dự báo trước đó về tăng trưởng phần trăm trung bình một con số. Dự báo mới này không đạt được kỳ vọng của thị trường, dựa trên dữ liệu của LSEG, đã dự đoán mức tăng 3,8%.
David Swartz, một nhà phân tích cổ phiếu cấp cao tại Morningstar, cho rằng chiến lược giảm sản phẩm của Nike có thể là một nỗ lực để loại bỏ các mặt hàng có lợi nhuận thấp hơn không đóng góp đáng kể vào doanh số bán hàng.
Là một phần trong nỗ lực tái cấu trúc, Nike dự kiến sẽ phải chịu chi phí trước thuế từ 400 triệu đến 450 triệu USD, chủ yếu là do chi phí thôi việc của nhân viên, sẽ được phản ánh trong báo cáo tài chính quý III.
Mặt khác, trong quý II, doanh số bán hàng của Nike tại Trung Quốc đại lục tăng 4%, giảm nhẹ so với mức tăng trưởng 5% trong quý đầu tiên, báo hiệu nhu cầu vẫn chưa hoàn toàn ổn định trong khu vực.
Công ty đã báo cáo tổng doanh thu quý II là 13,39 tỷ đô la, không đáp ứng được 13,43 tỷ đô la dự kiến.
Từ đầu năm đến nay, cổ phiếu của Nike đã chứng kiến mức tăng khiêm tốn dưới 5%, trái ngược với mức tăng 24% của chỉ số S&P 500 và mức tăng 52,5% của đối thủ cạnh tranh Adidas (OTC: ADDYY).
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.