- Công ty truyền thông xã hội Snap đã không còn được lòng các nhà đầu tư trong bối cảnh có rất nhiều khó khăn kinh tế vĩ mô và cơ bản.
- Cổ phiếu SNAP giảm 77,5% tính đến thời điểm hiện tại và 87,3% so với mức đỉnh kỷ lục vào tháng 9 năm 2021.
- Tôi dự đoán các nhà đầu tư Snap sẽ gặp nhiều khó khăn hơn vì lợi nhuận quý 3 cho thấy mức lỗ ngày càng lớn, doanh thu giảm.
Đó là một năm khó khăn đối với Snap (NYSE: SNAP). Công ty có trụ sở tại Santa Monica, California đã mất hơn 2/3 giá trị trong bối cảnh bất lợi từ lo ngại suy thoái kinh tế, chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số chậm lại và sự cạnh tranh gia tăng từ các công ty như TikTok.
Công ty truyền thông xã hội phụ thuộc vào quảng cáo, một trong những công ty hưởng lợi từ đại dịch, cũng đã phải vật lộn khi đối mặt với cuộc đàn áp theo dõi quảng cáo trên iOS của Apple (NASDAQ: AAPL) ứng dụng và tác động của cuộc chiến đang diễn ra ở Ukraine.
Sau khi tăng lên mức cao kỷ lục 83,34 đô la vào tháng 9 năm 2021, cổ phiếu SNAP nhanh chóng giảm xuống mức thấp 9,34 đô la vào ngày 28 tháng 7. Cổ phiếu Snap kể từ đó đã có một đợt phục hồi khiêm tốn, đóng cửa ở mức 10,58 đô la vào thứ Năm, nhưng chúng vẫn thấp hơn khoảng 88% so với tất cả - mức cao nhất theo thời gian và giảm xuống mức khổng lồ 77,5% tính đến thời điểm hiện tại.
Ở mức hiện tại, công ty có trụ sở tại Santa Monica, California có vốn hóa thị trường là 17,5 tỷ USD. Vào thời kỳ đỉnh cao, định giá đạt 136 tỷ USD.
Mặc dù giá trị của SNAP đã được thúc đẩy trở lại mạnh mẽ, tôi tin rằng SNAP vẫn dễ chịu nhiều rủi ro hơn nữa trong những tuần tới, điều này có thể khiến cổ phiếu có khả năng giảm xuống mức thấp trước đại dịch.
Chất xúc tác giảm giá tiếp theo dự kiến sẽ đến khi Snap báo cáo kết quả tài chính quý III sau khi thị trường Mỹ đóng cửa vào thứ Năm, ngày 20 tháng 10.
Các ước tính của sự đồng thuận kêu gọi công ty mẹ Snapchat – công ty chỉ thu được lợi nhuận một lần kể từ khi niêm yết cổ phiếu vào năm 2017 – để lỗ 0,24 đô la cho mỗi cổ phiếu. Con số đó so với mức lỗ trên mỗi cổ phiếu là 0,05 USD trong cùng quý năm ngoái.
Doanh thu được dự báo chỉ tăng 4,6% so với cùng kỳ năm ngoái lên 1,12 tỷ USD do các tập đoàn và doanh nghiệp nhỏ tiếp tục cắt giảm chi tiêu cho quảng cáo. Nếu được xác nhận, điều đó sẽ đánh dấu tốc độ tăng trưởng doanh số hàng năm chậm nhất được ghi nhận.
Snap đã bỏ lỡ rất nhiều kỳ vọng về lợi nhuận và tăng trưởng doanh số khi công bố kết quả quý 2 vào tháng 7 trong bối cảnh hoạt động kinh doanh quảng cáo cốt lõi của mình yếu kém và sự cạnh tranh ngày càng tăng từ ứng dụng chia sẻ video TikTok của Trung Quốc.
Trên hết, ban quản lý không đưa ra được hướng dẫn trong tương lai vì bị cáo buộc rằng "khả năng hiển thị hướng tới tương lai vẫn còn vô cùng thách thức".
Công ty truyền thông xã hội sau đó đã tiếp tục với một thông báo vào cuối tháng 8 rằng họ có kế hoạch sa thải khoảng 20% trong số 6.400 nhân viên của mình vì họ đang tìm cách cắt giảm chi phí hoạt động.
Đơn vị bán hàng quảng cáo của Snap cũng bị lung lay với giám đốc kinh doanh Jeremi Gorman đã nghỉ việc để sang đầu quân cho Netflix (NASDAQ: NFLX). Trưởng bộ phận bán quảng cáo cho châu Mỹ, Peter Naylor, cũng đã khởi động lại một phần của quá trình tái cơ cấu tại công ty phát trực tuyến này.
Naylor, người đến Snap vào năm 2018, là một giám đốc điều hành được kính trọng trước đây đã có sáu năm làm việc tại Amazon (NASDAQ: AMZN). Việc tuyển dụng bà nhằm mục đích mang lại uy tín cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của Snap. Naylor từng là phó chủ tịch cấp cao phụ trách kinh doanh quảng cáo của Hulu trong sáu năm trước khi gia nhập Snap vào năm 2020.
Sự ra đi của hai giám đốc điều hành quảng cáo cấp cao được coi là một tiêu cực và làm tăng thêm lo ngại của nhà đầu tư về tương lai của hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty truyền thông xã hội.
Kết luận
Tôi hy vọng những rủi ro trên thị trường quảng cáo sẽ kéo dài trong suốt thời gian còn lại của năm và đến đầu năm 2023 khi các nhà quảng cáo chuyển chi tiêu sang các kênh hoạt động cao hơn trong bối cảnh nền kinh tế đầy thách thức.
Điều đó không phải là điềm báo tốt cho những nỗ lực kiếm tiền của Snap, điều này có thể sẽ kéo dài con đường dẫn đến lợi nhuận và làm tăng rủi ro thực thi.
Bất chấp đợt bán tháo kéo dài nhiều tháng, cổ phiếu của Snap vẫn được định giá quá cao vì nó giao dịch với mức gấp 28 lần doanh số bán hàng trong năm nay, khiến nó trở thành một lựa chọn kém hấp dẫn hơn trong bối cảnh thị trường hiện tại.
Tiết lộ: Tại thời điểm viết bài, Jesse không có vị thế nào trong bất kỳ cổ phiếu nào được đề cập. Các quan điểm thảo luận trong bài viết này chỉ là quan điểm của tác giả và không nên được coi là lời khuyên đầu tư.