Những cổ phiếu truyền thông xã hội nào tốt nhất để mua khi thị trường tiếp tục giảm?

Sự sụt giảm nghiêm trọng của nhiều cổ phiếu trên mạng xã hội trong năm nay cho thấy lĩnh vực này có thể đang ở giữa một xu hướng giảm hoàn toàn. Ví dụ: Meta Platforms (NASDAQ: META) đã mất khoảng 50% so với đầu năm, trong khi Snap (NYSE: SNAP) giảm mạnh 69% trong cùng thời điểm.

Global X Social Media ETF (NASDAQ: SOCL), sở hữu một rổ cổ phiếu truyền thông xã hội trên toàn cầu, đã giảm khoảng 35% trong năm nay.

Triển vọng lạm phát ngày càng xấu đi, lãi suất tăng và suy thoái sắp xảy ra đang khiến các công ty truyền thông xã hội cắt giảm chi tiêu quảng cáo của họ, làm cho triển vọng thu nhập của những những gã khổng lồ công nghệ ngày càng không chắc chắn.

Tuy nhiên, một số người cho rằng đợt giảm giá là cơ hội hoàn hảo cho các nhà đầu tư dài hạn, vì nhiều công ty trong lĩnh vực này vẫn có lợi nhuận cao.

GroupM, chi nhánh mua quảng cáo của WPP, trong bản cập nhật giữa năm, dự kiến ​​tăng trưởng doanh thu quảng cáo cho các nền tảng kỹ thuật số thuần chơi sẽ vào khoảng 12% trong năm nay, chậm hơn so với tốc độ 32% được quan sát thấy trong năm 2021.

Báo cáo cho biết:

“Vượt qua khỏi mức thấp nhất của năm 2020 và mức cao nhất của năm 2021, thị trường quảng cáo đang ổn định vào năm 2022, một năm chứng kiến ​​lạm phát gia tăng, lương tăng, gia tăng áp lực pháp lý đối với Big Tech và nỗ lực tổng thể của người tiêu dùng và nhà tiếp thị để tìm chỗ đứng của họ một thế giới ngày càng quen với việc sống chung với COVID-19”.

Tuy nhiên, báo cáo lưu ý rằng nhiều lĩnh vực vẫn đang có mức tăng trưởng đáng kể.

“Hầu hết các nhà tiếp thị vẫn đang bổ sung vào ngân sách truyền thông của họ vào năm 2022; sự khác biệt chính giữa năm nay và năm ngoái là tốc độ xảy ra điều này đối với các nhà tiếp thị cũ đơn giản là chậm hơn và đồng thời, có khả năng sẽ có ít nhà tiếp thị mới xuất hiện hơn”.

Mối đe doạ từ TikTok

Bên cạnh môi trường vĩ mô không chắc chắn và chi tiêu quảng cáo chậm lại, khó khăn của một số công ty cụ thể đang khiến các nhà đầu tư lo lắng. Meta nói với các nhà đầu tư vào tháng 4 rằng tốc độ tăng trưởng người dùng của Facebook đã bị đình trệ. Doanh số bán hàng trong quý đầu tiên của Meta chỉ tăng 7% so với một năm trước, đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử 10 năm, doanh thu tăng trưởng ở mức một con số với tư cách là một công ty đại chúng.

Các quy tắc mới của Apple (NASDAQ: AAPL) yêu cầu tất cả các công ty truyền thông xã hội phải được phép theo dõi của người dùng điện thoại thông minh đang ảnh hưởng khá nhiều đến những công ty quảng cáo nhỏ hơn, chẳng hạn như Snap. Các quy tắc này khiến các nhà quảng cáo khó khăn hơn trong việc đo lường và quản lý các chiến dịch quảng cáo của họ.

Ngoài những thay đổi về quyền riêng tư của Apple, sự hiện diện tăng cường của TikTok do Trung Quốc sở hữu, với 2,91 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, đặt ra mối đe dọa đáng kể đối với cả những gã khổng lồ truyền thông xã hội lớn và nhỏ. Dịch vụ này đã thu hút hàng tỷ thanh thiếu niên trên toàn cầu và đang lấy đi một phần lớn hơn “miếng bánh” quảng cáo kỹ thuật số.

Tín hiệu mua?

Tuy nhiên, đối với một số nhà phân tích, các giá trị suy giảm hiện tại cung cấp một tín hiệu để mua các cổ phiếu giá rẻ. Và đứng đầu danh sách đó là Meta, cũng như các ứng dụng mạng xã hội lớn nhất thế giới, bao gồm Facebook và Instagram.

Đối với các nhà đầu tư tin rằng các vấn đề tại Facebook chỉ là tạm thời, đó là một cơ hội mua. Meta hiện đang giao dịch với thu nhập gấp 12 lần so với bội số của 20 đối với NASDAQ 100 và 16 đối với S&P 500. Theo dữ liệu của Bloomberg, mức này gần với mức rẻ nhất từng có so với thu nhập.

Meta vẫn có tỷ suất lợi nhuận gộp tốt nhất trong số các công ty cùng ngành. Đó có lẽ là lý do tại sao hầu hết các nhà phân tích vẫn đánh giá cổ phiếu được mua trên trang Investing.com. Mục tiêu giá đồng thuận trong 12 tháng của họ ngụ ý rằng tiềm năng tăng 66,4% so với giá đóng cửa ngày thứ Hai của cổ phiếu.

Nguồn: Investing.com

Một số nhà phân tích cũng lạc quan về Alphabet – công ty mẹ của Google (NASDAQ: GOOGL), cổ phiếu của công ty này đã giảm khoảng 18% trong năm nay sau khi báo cáo thu nhập đáng thất vọng trong quý đầu tiên. Họ tin rằng mô hình kinh doanh rộng rãi của gã khổng lồ công nghệ khiến cổ phiếu của họ có vị thế tốt để vượt qua thời kỳ suy thoái kinh tế.

Nhà phân tích Ali Mogharabi của Morningstar cho biết trong một báo cáo vào cuối tháng 4 rằng tăng trưởng doanh thu quảng cáo của YouTube “hơi đáng thất vọng” một phần do sự cạnh tranh ngày càng tăng từ những người mới tham gia như TikTok.

Bank of America, trong một ghi chú gần đây, cho biết:

“Alphabet có hoạt động kinh doanh ổn định hơn, lợi thế trí tuệ nhân tạo (AI) / máy học (ML) trên toàn bộ sản phẩm (Performance Max a positive), tính linh hoạt chi phí đáng kể, nhóm [quản lý] làm được nhiều việc hơn cho các cổ đông dưới quyền CEO mới (tức là mua lại ) và hỗ trợ định giá tiềm năng”.

Kết luận

Các cổ phiếu truyền thông xã hội vốn hóa lớn, bao gồm Meta và Google, đặt cược ngược lại tốt hơn so với những người chơi nhỏ hơn của họ. Theo quan điểm của chúng tôi, đối với những người săn hàng hiệu đang tìm kiếm giá trị trong thị trường gấu này, gắn bó với những cái tên này là một chiến lược tốt hơn.

***

Bạn đang tìm cách bắt kịp ý tưởng tiếp theo của mình? Với InvestingPro+, bạn có thể tìm thấy:

• Tài chính của bất kỳ công ty nào trong 10 năm qua
• Điểm sức khỏe tài chính cho khả năng sinh lời, tăng trưởng và hơn thế nữa
• Giá trị hợp lý được tính toán từ hàng chục mô hình tài chính
• So sánh nhanh với các công ty cùng ngành
• Biểu đồ cơ bản và hiệu suất

Và còn nhiều nữa. Nhận tất cả các dữ liệu quan trọng một cách nhanh chóng, để bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt với InvestingPro+.