Dự đoán thu nhập Q3 Facebook: Tăng trưởng quảng cáo bị đe dọa bởi các quy tắc bảo mật mới của Apple
Investing.com | 25/10/2021 08:19
- Báo cáo kết quả quý 3 năm 2021 vào Thứ Hai, ngày 25 tháng 10, sau khi thị trường đóng cửa
- Kỳ vọng doanh thu: 29,58 tỷ USD
- Kỳ vọng EPS: $3,19
Đánh giá theo tâm trạng hiện tại trên các thị trường liên quan đến cổ phiếu trên mạng xã hội, Facebook (NASDAQ: FB) có thể sẽ gặp khó khăn để đáp ứng kỳ vọng của nhà đầu tư trong báo cáo thu nhập quý thứ ba dự kiến được công bố sau khi Phố Wall đóng cửa hôm nay.
Kể từ khi Apple (NASDAQ: AAPL) đại tu cài đặt quyền riêng tư vào đầu năm nay – cho phép người dùng iPhone chọn lựa việc nhận hay không nhận quảng cáo – bằng chứng cho thấy sự thay đổi này đang ảnh hưởng đến doanh số bán quảng cáo trên tất cả các nền tảng truyền thông xã hội. Cổ phiếu của Snap (NYSE: SNAP) giảm gần 30% vào thứ Sáu sau khi chủ sở hữu của ứng dụng Snapchat cảnh báo rằng chính sách thu thập dữ liệu của nhà sản xuất iPhone đã gây khó khăn cho các nhà quảng cáo trong việc kiểm tra và đo lường các chiến dịch của họ.
Bản thân Facebook có trụ sở tại Menlo Park, California đã đưa ra một giọng điệu thận trọng vào tháng 7, nói rằng tăng trưởng doanh số của họ có thể bị đình trệ do các quy định mới của Apple cản trở việc thu thập dữ liệu trên thiết bị di động ngay cả khi sự bùng nổ đại dịch trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo của họ đang chậm lại.
Tải ứng dụng
Chính sách mới của Apple đã tạo ra sự không chắc chắn lớn cho thị trường quảng cáo kỹ thuật số kể từ khi được công bố. Chính sách, được triển khai vào tháng 4, yêu cầu các ứng dụng hỏi người dùng xem họ có muốn được theo dõi hay không, điều này khiến các nhà quảng cáo khó hướng quảng cáo của họ đến đối tượng thích hợp và nhận thông tin về hiệu quả hoạt động của quảng cáo.
Có vẻ như người dùng Hoa Kỳ chỉ chọn theo dõi khoảng 16% thời gian khi họ gặp phải lời nhắc về quyền riêng tư của Apple, theo nhà cung cấp phân tích ứng dụng di động Flurry, được Wall Street Journal trích dẫn.
Ngoài những khó khăn liên quan đến cài đặt quyền riêng tư của Apple, Facebook và các công ty truyền thông xã hội khác cũng đang chứng kiến sự tăng trưởng của họ bị ảnh hưởng bởi sự gián đoạn chuỗi cung ứng trên toàn cầu. Tuần trước, Snap cho biết các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang cắt giảm chi tiêu cho quảng cáo khi tốc độ tăng trưởng của họ bị đình trệ do các vấn đề hậu cần.
h2 Doanh số bán hàng chậm lại/h2Liệu Facebook có báo cáo sự tăng trưởng chậm lại tương tự như những gì Snap đã báo cáo hay không, nhưng hầu như các dự đoán đều cho rằng hiệu suất của người khổng lồ trên mạng xã hội không thể lặp lại như vài quý trước khi các doanh nghiệp tăng cường chi tiêu quảng cáo để thu hút những khách hàng khó tính chọn mua sắm trực tuyến trong thời kỳ đại dịch.
Facebook đã tạo ra hơn 54 tỷ đô la doanh thu từ quảng cáo trong sáu tháng đầu năm 2021, tăng từ doanh thu khoảng 36 tỷ đô la trong cùng kỳ năm ngoái. Trong khoảng thời gian kết thúc vào ngày 30 tháng 9, các nhà phân tích đang kỳ vọng mức tăng trưởng doanh số chỉ 2% so với quý trước.
Những cơn gió ngược này đã ảnh hưởng nặng nề đến cổ phiếu Facebook trong ba tháng qua. Cổ phiếu FB giảm hơn 12% so với hiệu suất không đổi của chỉ số NASDAQ 100.
Nhưng nếu lịch sử đưa ra bất kỳ manh mối nào, thì cổ phiếu FB có thể tăng trở lại sau đợt giảm giá này. Cổ phiếu của công ty đã tăng mạnh trở lại sau mỗi cuộc khủng hoảng lớn mà công ty phải chịu đựng trong vài năm qua. Lý do rất đơn giản: các doanh nghiệp không thể bỏ qua nền tảng FB do phạm vi tiếp cận toàn cầu rộng lớn của công ty. Tính đến cuối quý 2, Facebook có 1,91 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày cho mạng xã hội hàng đầu của mình.
Kết luận
Thu nhập từ FB có thể bị áp lực, chủ yếu là do các cài đặt quyền riêng tư mới của Apple. Nhưng bất kỳ điểm yếu nào cũng có thể là cơ hội cho các nhà đầu tư mua và giữ.
Giao dịch các công cụ tài chính và/hoặc tiền điện tử tiềm ẩn mức độ rủi ro cao, bao gồm rủi ro mất một phần hoặc toàn bộ vốn đầu tư, và có thể không phù hợp với mọi nhà đầu tư. Giá cả tiền điện tử có độ biến động mạnh và có thể chịu tác động từ các yếu tố bên ngoài như các sự kiện tài chính, pháp lý hoặc chính trị. Việc giao dịch theo mức ký quỹ gia tăng rủi ro tài chính.
Trước khi quyết định giao dịch công cụ tài chính hoặc tiền điện tử, bạn cần nắm toàn bộ thông tin về rủi ro và chi phí đi kèm với việc giao dịch trên các thị trường tài chính, thận trọng cân nhắc đối tượng đầu tư, mức độ kinh nghiệm, khẩu vị rủi ro và xin tư vấn chuyên môn nếu cần.
Fusion Media xin nhắc bạn rằng dữ liệu có trên trang web này không nhất thiết là theo thời gian thực hay chính xác. Dữ liệu và giá cả trên trang web không nhất thiết là thông tin do bất kỳ thị trường hay sở giao dịch nào cung cấp, nhưng có thể được cung cấp bởi các nhà tạo lập thị trường, vì vậy, giá cả có thể không chính xác và có khả năng khác với mức giá thực tế tại bất kỳ thị trường nào, điều này có nghĩa các mức giá chỉ là minh họa và không phù hợp cho mục đích giao dịch. Fusion Media và bất kỳ nhà cung cấp dữ liệu nào có trên trang web này đều không chấp nhận bất cứ nghĩa vụ nào trước bất kỳ tổn thất hay thiệt hại nào xảy ra từ kết quả giao dịch của bạn, hoặc trước việc bạn dựa vào thông tin có trong trang web này.
Bạn không được phép sử dụng, lưu trữ, sao chép, hiển thị, sửa đổi, truyền hay phân phối dữ liệu có trên trang web này và chưa nhận được sự cho phép rõ ràng bằng văn bản của Fusion Media và/hoặc nhà cung cấp. Tất cả các quyền sở hữu trí tuệ đều được bảo hộ bởi các nhà cung cấp và/hoặc sở giao dịch cung cấp dữ liệu có trên trang web này.
Fusion Media có thể nhận thù lao từ các đơn vị quảng cáo xuất hiện trên trang web, dựa trên tương tác của bạn với các quảng cáo hoặc đơn vị quảng cáo đó.