Doanh số Apple sụt giảm, một cú sốc trước khi tăng hay là bắt đầu của cơn ác mộng?
Investing.com | 07/01/2019 06:36
Khi một công ty có uy tín cao như là Apple (NASDAQ:AAPL) tính toán nhầm dự báo của mình, sẽ khó có thể nhanh chóng phục hồi hậu quả gây ra. Thứ Tư vừa rồi, sau khi thị trường đóng cửa, CEO Tim Cook cố gắng giữ cho tình trạng cân bằng khi mà chỉ 1 tháng trước khi đưa ra kết quả kinh doanh chính thức của công ty, ông lưu ý rằng công ty có thể có kết quả thấp hơn đáng kể so với dự báo doanh số cho quý nghỉ lễ.
Trong lá thư gửi đến nhà đầu tư đưa ra cùng ngày, Cook viết:
“Chúng tôi đã điều hành Apple trong 1 khoảng thời gian dài, và Apple đã luôn luôn sử dụng nghịch cảnh để thử nghiệm, để tận dụng văn hóa Apple linh hoạt, đáp ứng và sáng tạo và cuối cùng là vươn lên mạnh mẽ hơn.”
Cảnh báo về sụt giảm khiến thị trường bất ngờ; khi ngày thứ Năm mở cửa, nhà đầu tư bắt đầu bán tháo cổ phiếu Apple. Khi đóng phiên, cổ phiếu đã giảm 10% mức giảm sâu nhất trong gần 6 năm.
Lý do được cho là đằng sau khủng hoảng này chính là thời điểm công bố. Tim Cook cắt giảm triển vọng doanh số chỉ 2 tháng sau khi Apple tung ra một bức tranh màu hồng cho sản phẩm chủ lực iPhone trong báo cáo Quý IV vào đầu tháng 11.
Tải ứng dụng
Đây là lần đầu tiên trong gần 2 thập kỷ Apple giảm dự báo doanh thu, con số mới sẽ khoảng 84 tỷ USD trong quý kết thúc vào 29/12 giảm so với dự báo trước đó 89 - 93 tỷ USD do nền kinh tế Trung Quốc suy yếu.
Câu hỏi lớn là liệu đây có phải điểm khởi đầu cho chu kỳ giảm của đại gia công nghệ này?
Thách thức đến với Apple
Đối với những người đang bán ra cổ phiếu Apple, tình trạng hiện tại được nhấn mạnh vào thách thức mà công ty đang đối mặt ở khả năng tăng trưởng: thuyết phục khách hàng bỏ nhiều tiền ra để mua iPhone khi mà nền công nghiệp smartphone đã đạt đỉnh và điện thoại giá rẻ tràn ngập thị trường.
4 năm trước, người dùng Mỹ thay điện thoại mỗi 24,4 tháng, theo BayStreet Research LLC. Nhưng trong quý vừa kết thúc, thời gian này đã chuyển thành 36 tháng. Và dự kiến trong suốt cả năm nay thì thời gian người Mỹ dùng điện thoại trung bình kéo dài đến 38,7 tháng.
Mức giá trung bình của iPhone gần gấp 5 lần so với mức giá trung bình điện thoại không phải iPhone theo báo cáo gần đây từ thời báo phố Wall trích dẫn từ chuyên gia Toni Sacconaghi của Sanford C. Bernstein.
Theo đánh giá ảm đạm đó, kể cả kinh tế vĩ mô thay đổi như là Mỹ - Trung cải thiện quan hệ thương mại cũng sẽ không thay đổi nhiều triển vọng tương lai công ty.
Quan điểm này trông có vẻ hấp dẫn khi mà thị trường bất ổn, lo sợ và Trung Quốc suy yếu trong khi họ là một thị trường quan trọng với Apple. Nhưng chúng tôi vẫn duy trì quan điểm lạc quan về tương lai Apple và năng lực sáng tạo mạnh mẽ của công ty mà thị trường đang đánh giá thấp tại thời điểm hiện tại.
Chúng tôi thấy khó có thể tin rằng công ty đột nhiên mất đi khả năng khiến người dùng trầm trồ với cải tiến sản phẩm và mang đến tính năng mới. Nếu nói đến Trung Quốc, công ty này đã có lịch sử vượt qua khó khăn ở các thị trường khó đoán. Doanh số ở đó giảm trong năm tài chính 2016 và 2017, nhưng công ty về cơ bản vẫn tiếp diễn được hành trình đi lên.
Năng lực tăng trưởng khác cho Apple có thể đến từ thị trường Ấn Độ khi họ là thị trường điện thoại thông minh lớn nhất chưa được khai thác và iPhone chỉ mới đạt được 1% doanh số tổng.
Công ty có thể xoay chuyển ở Ấn Độ nếu họ bắt đầu sản xuất điện thoại ở đó và mở cửa hàng chính hãng - 2 trở ngại mà Cook cho rằng là nguyên nhân khiến kết quả iPhone yếu ở thị trường đó.
Theo quan điểm của chúng tôi, Apple sẽ tiếp tục duy trì với tư cách là nhà sản xuất điện thoại tiên tiến nhất. Nếu nền công nghiệp này chuẩn bị thay đổi mạnh mẽ, thì Apple là nhà sản xuất có năng lực và tài chính để thay đổi phù hợp với thời đại. Apple có nhiều sản phẩm hấp dẫn, thu hút khách hàng trung thành, tạo ra doanh số đảm bảo bao gồm cả đồng hồ, ô tô và ứng dụng.
Tổng kết
Những nhà đầu tư thành công nhất thế giới bao gồm Warren Buffett đều tin tưởng ở mô hình kinh doanh của Apple, coi đó là cổ phiếu đầu tư dài hạn. Như chúng tôi đã khuyến khích trước đó, nhà đầu tư không bao giờ nên bán đi cổ phiếu có năng lực cơ bản mạnh chỉ vì sụt giảm trong ngắn hạn. Điều này đúng với Apple, lần sụt giảm này là cơ hội để mua vào và xây dựng thêm danh mục tài sản đầu tư dài hạn của bạn.
Giao dịch các công cụ tài chính và/hoặc tiền điện tử tiềm ẩn mức độ rủi ro cao, bao gồm rủi ro mất một phần hoặc toàn bộ vốn đầu tư, và có thể không phù hợp với mọi nhà đầu tư. Giá cả tiền điện tử có độ biến động mạnh và có thể chịu tác động từ các yếu tố bên ngoài như các sự kiện tài chính, pháp lý hoặc chính trị. Việc giao dịch theo mức ký quỹ gia tăng rủi ro tài chính.
Trước khi quyết định giao dịch công cụ tài chính hoặc tiền điện tử, bạn cần nắm toàn bộ thông tin về rủi ro và chi phí đi kèm với việc giao dịch trên các thị trường tài chính, thận trọng cân nhắc đối tượng đầu tư, mức độ kinh nghiệm, khẩu vị rủi ro và xin tư vấn chuyên môn nếu cần.
Fusion Media xin nhắc bạn rằng dữ liệu có trên trang web này không nhất thiết là theo thời gian thực hay chính xác. Dữ liệu và giá cả trên trang web không nhất thiết là thông tin do bất kỳ thị trường hay sở giao dịch nào cung cấp, nhưng có thể được cung cấp bởi các nhà tạo lập thị trường, vì vậy, giá cả có thể không chính xác và có khả năng khác với mức giá thực tế tại bất kỳ thị trường nào, điều này có nghĩa các mức giá chỉ là minh họa và không phù hợp cho mục đích giao dịch. Fusion Media và bất kỳ nhà cung cấp dữ liệu nào có trên trang web này đều không chấp nhận bất cứ nghĩa vụ nào trước bất kỳ tổn thất hay thiệt hại nào xảy ra từ kết quả giao dịch của bạn, hoặc trước việc bạn dựa vào thông tin có trong trang web này.
Bạn không được phép sử dụng, lưu trữ, sao chép, hiển thị, sửa đổi, truyền hay phân phối dữ liệu có trên trang web này và chưa nhận được sự cho phép rõ ràng bằng văn bản của Fusion Media và/hoặc nhà cung cấp. Tất cả các quyền sở hữu trí tuệ đều được bảo hộ bởi các nhà cung cấp và/hoặc sở giao dịch cung cấp dữ liệu có trên trang web này.
Fusion Media có thể nhận thù lao từ các đơn vị quảng cáo xuất hiện trên trang web, dựa trên tương tác của bạn với các quảng cáo hoặc đơn vị quảng cáo đó.