Cổ phiếu Facebook giảm khi Zuckerberg tìm kiếm ngồn doanh thu mới
Investing.com | 02/11/2018 07:00
Sau 1 năm rưỡi với nhiều bất ổn đến từ thông tin giả mạo, thao túng chính trị và sự cố dữ liệu Facebook Inc. (NASDAQ:FB) đã tiến vào một giai đoạn mới: sẵn sàng đánh đổi động lực tăng trưởng đồng thời thử nghiệm phương án mới để tạo ra dòng tiền.
Đây là thông tin chính đến từ báo cáo kết quả kinh doanh quý III của công ty công bố vào thứ Ba. Nhìn vào xa hơn, công ty không cho thấy quỹ đạo tăng trưởng trên một đường thẳng mà nhà đầu tư thường thấy ở họ kể từ khi IPO vào năm 2012.
Thách thức lớn nhất mà Facebook phải vượt qua trong năm 2019 là bù đắp cho khoản doanh thu thụt giảm từ tính năng News Feed sau khi họ trải qua một đợt thay đổi để tránh khỏi việc bị lạm dụng để truyền bá thông tin sai lệch hay thao túng chính trị.
Zuckerberg trình bày kế hoạch để tăng trưởng trong tương lai. Họ sẽ tập trung vào video, tính năng “Story” để thu hút thêm nhà quảng cáo. Tuy nhiên vấn đề là giải pháp này sẽ không cho ra kết quả ngay lập tức mà cần thời gian để tiến hành.
Mark Zuckerberg chia sẻ: “Chúng tôi có một sản phẩm tuyệt vời và người dùng ưa thích nó, nhưng sẽ cần ít thời gian để họ làm quen do đó tăng trưởng doanh thu sẽ chậm hơn.”
Facebook không tính phí chạy quảng cáo trên “Story” nhiều bằng trên “News Feed” nên việc chuyển qua tin nhắn tự hủy có thể sẽ không hấp dẫn. Vấn đề khác đối với người làm Marketing là họ vẫn chưa làm quen được với công cụ trung gian để tạo nên các quảng cáo trên “Story”.
Tải ứng dụng
Morgan Stanley cho biết theo nghiên cứu của họ, việc chuyển sang tin nhắn từ hủy sẽ gây ảnh hưởng trong ngắn hạn đến khả năng tạo dòng tiền của Facebook giảm 30% so với việc quảng cáo trên News Feed.
Sức mạnh chính của Facebook nằm ở khả năng công ty này có thể giúp đưa quảng cáo trực tiếp đến đối tượng mục tiêu cho từng loại sản phẩm hay dịch vụ. Đây là yếu tố chính đưa đến thành công cho Facebook và khiến cổ phiếu của họ tăng giá mạnh mẽ.
h2 Tăng trưởng người dùng suy giảm/h2Việc chuyển hướng quảng cáo sang các cách tiếp cận với đối tượng mục tiêu phức tạp hơn sẽ chỉ thành công nếu Facebook có thể đạt được tăng trưởng đối với người dùng. Báo cáo kết quả quý III cho biết rằng tăng trưởng người dùng tại Mỹ và Canada 2 thị trường quảng cáo tạo ra lợi nhuận lớn nhất cho công ty đã bị chững lại. Và đối với khu vực Châu Âu, Facebook mất đi 1 triệu người dùng hàng ngày trong quý III phần lớn là do chính sách quy định chặt chẽ liên quan đến bảo vệ thông tin người dùng được áp dụng.
Cổ phiếu Facebook hiện tại được giao dịch ở mức giá $151,75. Với doanh thu từ “News Feed” giảm và tăng trưởng người dùng ở thị trường chính đứng yên, triển vọng sắp tới cho cổ phiếu Facebook trở nên khó đoán. Điều này đồng nghĩa với việc nhà đầu tư không nên quá kỳ vọng cổ phiếu sẽ phục hồi trở lại nhanh chóng từ đợt giảm hơn 30% so với đỉnh hồi tháng 7.
Mặc dù có một môi trường rất cạnh tranh, chúng tôi tin tưởng rằng Facebook là một trong những vụ đánh cược tốt nhất trong môi trường công nghệ nhờ công ty có một moat kinh tế vững mạnh. Có thể nói rằng Facebook và Instagram là 2 nền tảng media lớn nhất thế giới, còn Messenger và WhatsApp cũng là 2 dịch vụ cung cấp tin nhắn lớn nhất. Kết quả quý III cho thấy nhà quảng cáo vẫn cần dính vào Facebook khi họ không thể tìm được một nền tảng khác thay thế.
Tổng kết
Việc cổ phiếu Facebook hồi phục như thế nào phụ thuộc vào tốc độ của Mark để nâng cấp tính bảo mật và loại bỏ thông tin sai lệch cũng như thao túng chính trị khỏi Facebook. Quan điểm của chúng tôi nhìn nhận đó sẽ là một con đường dài khúc khuỷu.
Giao dịch các công cụ tài chính và/hoặc tiền điện tử tiềm ẩn mức độ rủi ro cao, bao gồm rủi ro mất một phần hoặc toàn bộ vốn đầu tư, và có thể không phù hợp với mọi nhà đầu tư. Giá cả tiền điện tử có độ biến động mạnh và có thể chịu tác động từ các yếu tố bên ngoài như các sự kiện tài chính, pháp lý hoặc chính trị. Việc giao dịch theo mức ký quỹ gia tăng rủi ro tài chính.
Trước khi quyết định giao dịch công cụ tài chính hoặc tiền điện tử, bạn cần nắm toàn bộ thông tin về rủi ro và chi phí đi kèm với việc giao dịch trên các thị trường tài chính, thận trọng cân nhắc đối tượng đầu tư, mức độ kinh nghiệm, khẩu vị rủi ro và xin tư vấn chuyên môn nếu cần.
Fusion Media xin nhắc bạn rằng dữ liệu có trên trang web này không nhất thiết là theo thời gian thực hay chính xác. Dữ liệu và giá cả trên trang web không nhất thiết là thông tin do bất kỳ thị trường hay sở giao dịch nào cung cấp, nhưng có thể được cung cấp bởi các nhà tạo lập thị trường, vì vậy, giá cả có thể không chính xác và có khả năng khác với mức giá thực tế tại bất kỳ thị trường nào, điều này có nghĩa các mức giá chỉ là minh họa và không phù hợp cho mục đích giao dịch. Fusion Media và bất kỳ nhà cung cấp dữ liệu nào có trên trang web này đều không chấp nhận bất cứ nghĩa vụ nào trước bất kỳ tổn thất hay thiệt hại nào xảy ra từ kết quả giao dịch của bạn, hoặc trước việc bạn dựa vào thông tin có trong trang web này.
Bạn không được phép sử dụng, lưu trữ, sao chép, hiển thị, sửa đổi, truyền hay phân phối dữ liệu có trên trang web này và chưa nhận được sự cho phép rõ ràng bằng văn bản của Fusion Media và/hoặc nhà cung cấp. Tất cả các quyền sở hữu trí tuệ đều được bảo hộ bởi các nhà cung cấp và/hoặc sở giao dịch cung cấp dữ liệu có trên trang web này.
Fusion Media có thể nhận thù lao từ các đơn vị quảng cáo xuất hiện trên trang web, dựa trên tương tác của bạn với các quảng cáo hoặc đơn vị quảng cáo đó.