- Báo cáo thu nhập quý 3 năm 2019 thứ năm, ngày 21 tháng 11 trước khi thị trường mở cửa
- EPS đồng thuận: 0,01 USD
- Kỳ vọng doanh thu: 5,33B USD
Khi Macy’s Inc (NYSE: M) báo cáo thu nhập quý thứ ba vào ngày mai, nó phải cho thấy sự phục hồi đang tiến triển. Đặc biệt là sau hai báo cáo trước đó, cho thấy những nỗ lực của công ty không đạt sự mạnh mẽ, ngay cả tại thời điểm các nhà bán lẻ khác đang hưởng lợi từ chi tiêu tiêu dùng mạnh mẽ.
Vào tháng 8, Macy’s đã báo cáo rằng doanh số tương đương trong quý hai chỉ tăng 0,2% so với một năm trước đó. Hiệu suất yếu này buộc công ty phải cắt giảm hướng dẫn thu nhập điều chỉnh năm 2019. Hiện tại, họ hy vọng sẽ kiếm được 3,05 đô la một cổ phiếu trong năm nay, giảm so với dự đoán trước đó với mức 3,25 đô la.
Trước báo cáo đó, nhà bán lẻ đã gây sốc cho các nhà đầu tư vào đầu năm nay bằng cách cắt giảm kỳ vọng thu nhập cả năm, với lý do doanh số yếu trong các danh mục như đồ thể thao nữ, trang sức thời trang và mỹ phẩm.
Sự thất vọng đó đến trong giai đoạn tăng trưởng tốt nhất cho các nhà bán lẻ khác khi họ được hưởng lợi từ sức mạnh của nền kinh tế Hoa Kỳ và chi tiêu tiêu dùng mạnh mẽ. Nếu Macy, không thể hưởng lợi trong môi trường hoạt động chung cho các nhà bán lẻ, thì có rất ít hy vọng rằng nó có thể khiến mọi thứ hoạt động khi nền kinh tế có khả năng suy yếu
Những lo ngại này đã khiến các nhà đầu tư đứng ngoài cuộc, làm tổn thương cổ phiếu Macy’s trong năm nay. Cổ phiếu, đã giảm gần 11% vào thứ ba, đã giảm khoảng 50% trong năm 2019 - mất hơn một nửa giá trị so với mức đỉnh đạt được vào mùa hè năm 2018. Cổ phiếu đóng cửa phiên hôm qua ở mức 15,04 đô la.
Trong quý kết thúc vào tháng 9, các nhà phân tích đang mong đợi chỉ là 1 xu tiền lãi so với 0,27 đô la một năm trước. Doanh số có khả năng duy trì gần như không đổi ở mức 5,33 tỷ USD, theo ước tính trung bình của các nhà phân tích.
Thời trang lỗi thời
Trong báo cáo thu nhập gần đây nhất, công ty đã thừa nhận việc kinh doanh trang phục thể thao nữ đang trở nên lỗi thời và thiếu quần áo mang phong cách thế hệ trẻ.
Sự thừa nhận đó đến vào thời điểm Jeffrey Gennette, CEO (HN:CEO) của Macy’s, đã và đang thử nhiều chiến thuật và định dạng mới tại các cửa hàng bán lẻ của mình để cố gắng giành lại khách hàng và tồn tại trong cuộc chiến thương mại điện tử của Amazon (NASDAQ: AMZN).
Khách hàng có nhiều sự lựa chọn hơn bao giờ hết, ông Gennette nói với tờ Wall Street Journal vào tháng 8. Có những định dạng mới xuất hiện mỗi ngày. Thương hiệu có cửa hàng bán lẻ và kênh trực tuyến của riêng họ. Các nhà bán lẻ giảm giá tiếp tục giành được thị phần.
Macy’s đã chi tiêu mạnh mẽ để nâng cao sự hiện diện kỹ thuật số của mình, thêm nhiều đặc sản địa phương và làm mới trang trí cửa hàng. Chiến lược đó đã giúp thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến, nhưng nó không đủ để đưa nhà bán lẻ vào con đường tăng trưởng bền vững.
Cùng với việc thúc đẩy kinh doanh trực tuyến, Macy’s cũng đang cắt giảm chi phí bằng cách đóng cửa các cửa hàng. Tuy nhiên, về lâu dài, nhà bán lẻ cần chỉ ra rằng việc cắt giảm chi phí, chi tiêu mới và tu sửa cửa hàng đang thổi sức sống mới vào doanh số thực tế. Lưu lượng khách hàng tại các cửa hàng và tăng trưởng doanh số là những biện pháp quan trọng tại thời điểm này và sẽ là con số mà các nhà đầu tư theo dõi chặt chẽ nhất khi công bố báo cáo thu nhập.
Kết luận
Chúng tôi không cho rằng cổ phiếu Macy’s sẽ phục hồi vào năm 2019, ngay cả sau khi bị bán tháo trong sáu tháng qua. Do công ty không có con đường bằng phẳng để phục hồi, nên không có ý nghĩa gì khi đặt cược vào cổ phiếu bán lẻ này trong năm nay. Theo quan điểm của chúng tôi, các nhà đầu tư nên đứng ngoài và chờ xem những nỗ lực phục hồi hiện tại sẽ diễn ra như thế nào.