Trong mười lăm tháng qua, cổ phiếu của Facebook (NASDAQ: FB) gần như bị kẹt tại chỗ. Trước đây là một kỳ vọng của thị trường, cổ phiếu của gã khổng lồ truyền thông xã hội chỉ tăng 3,6% trong khung thời gian đó, thấp hơn đáng kể so với S & P 500 là 8,6% trong cùng kỳ.
Giá Facebook (NASDAQ:FB) hiện tại là 194 USD, tương đương với tháng 1 năm 2018, với cổ phiếu chủ yếu giao dịch đi ngang kể từ đó.
Ngay cả sau khi doanh thu tăng mạnh trong báo cáo thu nhập hàng quý của tuần trước, cổ phiếu của Facebook (NASDAQ:FB) dường như vẫn không đi đến đâu. Kể từ khi cổ phiếu bắt đầu giao dịch công khai vào năm 2012, nó chưa bao giờ nó lại loanh quanh trong một mức giá trong hai năm, điều này có vẻ thực sự nguy hiểm. Nếu kinh doanh tốt như vậy, thì điều gì đã xảy ra?
Thật vậy, số liệu của công ty tiếp tục tăng mạnh mẽ: doanh thu trong quý 3 là 17,6 tỷ USD, cao hơn 29% so với một năm trước. Thu nhập đạt 2,12 đô la mỗi cổ phiếu, cao hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù giá cổ phiếu của nó tăng vọt sau khi có thu nhập, đạt 198 đô la, nhưng ngay sau đó chúng đã giảm xuống còn 193 đô la.
Vấn đề đối với Facebook (NASDAQ:FB) không phải là về lợi nhuận. Thay vào đó, đó là về nhận thức: tâm lý nhà đầu tư chỉ đơn giản là dựa trên những gì công ty làm và những gì nó đại diện.
Đó là bởi vì các phương tiện truyền thông xã hội đang được chú ý trên hai mặt trận cùng một lúc, chiến đấu hai trận chiến quan trọng mà mỗi trận có thể có tác động đáng kể đến công ty và cổ phiếu của nó.
Chính trị, thiên vị tin tức và quảng cáo bị cấm
Kể từ cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2016, Facebook (NASDAQ:FB) đã vô tình trở thành một “kẻ tiếp tay” cho chính trị, sau khi những cáo buộc nổi lên rằng nền tảng phương tiện truyền thông xã hội là công cụ giúp Nga thay đổi quy trình và có thể là cả kết quả. Đồng thời, đảng Dân chủ tin rằng Facebook thiên vị chống lại họ trong khi đảng Cộng hòa tin chắc rằng họ đang bị phân biệt đối xử.
Facebook (NASDAQ:FB) bị mắc kẹt giữa cả hai bên, mà không có khả năng thuyết phục một trong hai phe. Tất nhiên, vấn đề đặc biệt này không dành riêng cho Facebook; Twitter (NYSE: TWTR) và Google (NASDAQ:GOOGL) cũng nhận cáo buộc tương tự
Các phiên điều trần của Quốc hội Hoa Kỳ trong tháng 9 năm 2018 và vào tháng 4 năm 2019 về chủ đề này đã cho thấy khả năng quy định kiểm tra chặt chẽ hơn đối với Facebook (NASDAQ:FB) và các nền tảng truyền thông xã hội khác, khiến các nhà đầu tư hoảng sợ. Thêm vào đó, Twitter gần đây đã tuyên bố sẽ cấm tất cả quảng cáo chính trị khỏi nền tảng của mình trong khi Facebook cho biết họ thậm chí sẽ không kiểm tra thực tế các quảng cáo chính trị được đăng lên trang web của mình.
Trở thành trung tâm của một cuộc tranh luận chính trị nóng bỏng, trong đó bạn bị buộc tội sai trái theo nghĩa đen bởi tất cả mọi người không phải là một cách tuyệt vời để thúc đẩy doanh số.
Tăng trưởng mạnh mẽ, dữ liệu người dùng bổ sung
Nếu tất cả những điều này là không đủ, tiền điện tử của Facebook (NASDAQ:FB), Libra, cũng không phải là một chủ đề được quan tâm
Với việc chính phủ trong nước và toàn cầu đang nỗ lực hạn chế sức mạnh của Facebook (NASDAQ:FB) do khối lượng dữ liệu người dùng mà họ đã thu thập được, tăng tốc kể từ khi tin tức về vụ vi phạm dữ liệu của Cambridge Analytica lan rộng vào năm 2018, việc phát triển một nền tảng khác để trích xuất thêm nhiều thông tin người dùng, lần này về tài chính, có vẻ như là một sai lầm của công ty. Chưa nói đến việc này sẽ làm chính phủ tức giận thế nào.
Thật vậy, vào cuối tháng 10, Quốc hội đã tổ chức một phiên điều trần khác, trong đó CEO (HN:CEO) Mark Zuckerberg đã thảo luận về kế hoạch của ông cho dự án Libra. Nhưng để ngầm hiểu, phiên này thực sự là về việc phát triển một loại tiền điện tử được hỗ trợ bởi công ty, Facebook (NASDAQ:FB) sẽ xâm phạm vào các ngân hàng trung ương toàn cầu và cản trở quyền lực của chính phủ để kiểm soát tiền tệ quốc gia cũng như vai trò của stablecoin trong nền kinh tế Mỹ .
Dự án Libra dường như đã chết vào thời điểm này. Các đối tác của Marquee, bao gồm Mastercard (NYSE: MA), Visa (NYSE: V), Stripe và PayPal (NASDAQ: PYPL) đều đã rút lui. Sẽ là thông minh khi Facebook (NASDAQ:FB) cho biết họ đang xem xét lại dự án này. Thực hiện một cách chiến lược, điều này sẽ tốt cho PR trong khi cũng cho phép áp lực từ các cơ quan quản lý của chính phủ Hoa Kỳ và quốc tế giảm bớt.
Chuyện gì xảy ra tiếp theo?
Facebook (NASDAQ:FB) có thể lấy lại từ ánh hào quang và quay trở lại với công việc kinh doanh, vượt qua toàn bộ lực lượng giám sát của chính phủ và sửa chữa danh tiếng của mình không? Có lẽ.
Mặc dù hiện tại nó đang phải gánh chịu áp lực pháp lý nhắm vào các phương tiện truyền thông xã hội nói chung, bất kỳ luật pháp nào cũng khó có thể phân biệt đối xử với riêng Facebook (NASDAQ:FB). Trong trường hợp xấu nhất, môi trường pháp lý trở nên khắc nghiệt quá mức, ảnh hưởng đến cách thức kinh doanh của công ty ngày nay. Điều này sẽ gây áp lực doanh thu và có thể làm cho các dự án kinh doanh trong tương lai trở nên khó khăn hơn.
Tuy nhiên, phương tiện truyền thông xã hội sẽ không biến mất. Và với sự tiếp cận rộng rãi của Facebook (NASDAQ:FB) cùng với lượng tiền mặt lớn, công ty có thể vẫn có được lợi thế mạnh mẽ hơn so với các đối thủ cho dù các nhà lập pháp có nặng tay như thế nào.
Thêm vào đó, với tư cách là công ty dẫn dầu trong phân khúc của mình, Facebook (NASDAQ:FB) được trang bị tốt hơn so với các công ty cùng ngành để xử lý các thay đổi. Rốt cuộc, nó đã thể hiện hết lần này đến lần khác khả năng kiếm tiền hiệu quả của các nền tảng của mình.
Ngoài ra, quy định quá khắc nghiệt có thể làm giảm sự cạnh tranh, điều này có thể sẽ thúc đẩy sự đổi mới nội bộ trong khi thúc đẩy nhiều người dùng hơn đến các nền tảng Facebook (NASDAQ:FB), giúp tăng thị phần của công ty. Để chứng minh, đây chính xác là những gì đã xảy ra khi quy định GDPR của Châu Âu được áp dụng đối với các nhà quảng cáo trực tuyến vào giữa năm 2018. Luật này dẫn đến Facebook và Google (NASDAQ: NASDAQ:GOOGL) có sức mạnh tương đối nhiều hơn thay vì ít hơn.
Câu hỏi quan trọng hơn, được cho là, khi nào những khó khăni sẽ kết thúc? Điều này, tất nhiên, là khó để dự án. Thật không may, nó có thể kéo dài một năm hoặc lâu hơn, nếu Facebook (NASDAQ:FB) không lấy lại được ánh hào quang theo cách này hay cách khác
Tuy nhiên, người dùng tiếp tục đổ về Facebook (NASDAQ:FB). Nó hiện có 2,4 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, chiếm 31% toàn bộ dân số thế giới. Ngay cả với PR tiêu cực và sự giám sát pháp lý gia tăng, về lâu dài, những dữ liệu này là không thể chối cãi