Để một thương hiệu thể thao vượt qua những thách thức do khủng hoảng sức khỏe toàn cầu chắc chắn không phải là điều dễ dàng. Việc cách ly trên diện rộng, hàng loạt sự kiện thể thao bị hủy bỏ và nền kinh tế suy thoái mạnh mẽ đã tạo ra một cơn bão hoàn hảo đối với các nhà bán lẻ. Nhưng báo cáo thu nhập của Nike (NYSE:NKE) công bố vào hôm thứ ba cho thấy rằng: không phải tất cả nhà bán lẻ đều có chung một câu chuyện.
Nhà sản xuất quần áo thể thao lớn nhất thế giới đã đạt được một số khoản lợi nhuận nhất định trong quý đầu tiên của năm 2020, và đã công bố kết quả tốt hơn rất nhiều so với những gì mà các chuyên gia phân tích đã dự báo, với sự hỗ trợ của doanh số tăng trưởng mạnh mẽ trên thị trường thương mại điện tử. Doanh thu tăng tới 10.6 tỷ đô la so với con số 9,11 tỷ đô la Mỹ dự kiến trước đó. Doanh số bán hàng điện tử tăng tới 82% trong quý kết thúc vào ngày 31 tháng 8.
Công ty công bố chia cổ tức 0.95 đô la mỹ trên mỗi cổ phiếu, tăng cao hơn con số 0.46 đô la dự kiến. Những kết quả mới nhất cho thấy sự biến chuyển mạnh mẽ so với quý 1, khi mà trước đó doanh thu của gã khổng lồ giày thể thao suy giảm 38% trong bối cảnh các cửa hàng buộc phải đóng cửa hàng loạt.
Sự bất ngờ lớn nhất trong lần quay trở lại đáng chú ý này là việc Nike đang trỗi dậy mạnh mẽ hơn từ đại dịch nhờ sự vượt trội của hoạt động thương mại điện tử và hoạt động kinh doanh truyền thống. Điều này có nghĩa là những gián đoạn do Coronavirus đã không làm tổn hại đến sức hấp dẫn của thương hiệu và các khách hàng đang nhanh chóng trở lại với Nike.
“Chúng tôi đang thúc đẩy hoạt động kinh doanh mạnh mẽ hơn ở những khu vực trọng điểm”, Giám đốc điều hành John Donahoe phát biểu với các nhà phân tích trong một hội nghị.
“Trong môi trường năng động này, không ai có thể sánh kịp tốc độ tung ra các sản phẩm sáng tạo nhất với sự kết nối rộng rãi nhất của thương hiệu đến với người tiêu dùng như chúng tôi”.
Ông cho biết, công ty đã chiếm được thị phần lớn hơn các thương hiệu cùng ngành như Jordan và đã tăng trưởng trở lại mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu trong đại dịch, bao gồm thị trường Trung Quốc và Châu Âu.
Cổ phiếu Nike chạm đến mức cao kỷ lục
Các nhà đầu tư đã rất hào hứng khi chứng kiến công ty thành công vượt qua khủng hoảng kinh tế toàn cầu và có những chiến lược rõ ràng trong các hoạt động của công ty. Cổ phiếu của Nike đã tăng lên mức cao kỷ lục trong ngày giao dịch thứ Tư, tăng khoảng 11% lên 129.57 đô la Mỹ.
Cổ phiếu đóng cửa ở mức 127.11 đô la Mỹ một cổ phiếu, tăng 8.76% trong ngày giao dịch thứ Tư. Tính đến thời điểm này, giá cổ phiếu đã tăng gần 15% trong năm nay sau phiên giao dịch hôm thứ Ba.
Nike là một trong những công ty đầu tiên bị ảnh hưởng khi Coronavirus bùng phát. Gã khổng lồ đồ thể thao toàn cầu đã buộc phải đóng cửa các cửa hàng tại Trung Quốc – thị trường lớn thứ hai sau Mỹ của hãng – khi dịch bệnh Covid-19 tấn công quốc gia này vào đầu năm nay, điều này đã gây ra một số rủi ro cho doanh số từ thị trường lớn nhất Châu Á của công ty.
Nhưng những kết quả gần đây nhất cho thấy rằng sự phục hồi của Nike tại thị trường Trung Quốc đang tăng tốc. Doanh số tại Trung Quốc tăng 6% trong quý khi quốc gia này thành công trong việc kiểm soát virus và phục hồi hoạt động kinh tế. Tại Bắc Mỹ – thị trường lớn nhất của Nike – bất chấp doanh số đã giảm 2% nhưng con số này vẫn nằm trong dự đoán của các nhà phân tích.
Nhiều nhà phân tích tin rằng những sáng kiến và việc đầu tư vào các chiến lược, đặc biệt là vào kỹ thuật số, sẽ giúp Nike lấy lại hoàn toàn tiềm năng tăng trưởng trong năm 2021. Morgan Stanley đã khẳng định điều đó bằng cách tái cấu trúc lại xếp hạng đối với Nike là “triển vọng tăng trưởng cao” và tăng mức giá mục tiêu từ $121 lên $142. Chính vì các đánh giá cao đã làm nổi bật sự cam kết của Nike trong việc thúc đẩy nhanh chóng doanh số bán hàng trực tiếp và tái cấu trúc lại các mô hình hoạt động.
Ngân hàng Barclays cũng có các nhận định tích cực đối với Nike thông qua động thái tăng mức giá mục tiêu từ $118 lên $132 một cổ phiếu với các tuyên bố trong một ghi chú gần đây:
“Nike vẫn là sự lựa chọn hàng đầu của chúng tôi vì một số lý do: 1) Công ty tiếp tục thúc đẩy mạnh mẽ quá trình chuyển đổi hình thức kinh doanh sang bán hàng trực tiếp tích lũy lợi nhuận, với mục tiêu hàng đầu vẫn là phát triển hình thức kinh doanh kỹ thuật số, 2) Xây dựng dấu ấn thực tế của mình với các cửa hàng đơn thương hiệu nhỏ, năng suất cao và có lợi nhuận, và 3) Thúc đẩy quan hệ với các đối tác bán sỉ có vốn đầu tư hạn chế cho thị trường tương lai”.
Kết luận
Nike là một trong những công ty có khoản đầu tư lớn vào công nghệ và đã thành công trong đại dịch. Bên cạnh đó, công ty đang chuyển đổi hoạt động kinh doanh theo các hình thức hiệu quả hơn và mang lại lợi nhuận cao hơn. Báo cáo thu nhập gần đây nhất của công ty hoàn toàn có thể chứng minh được những gì mà Nike đã và đang hướng đến.