* Báo cáo Q1 2019 vào thứ Ba 23/04 sau khi thị trường đóng cửa * Dự báo doanh thu: 305,5 triệu USD * Dự báo EPS: -$0,22
Mạng xã hội nổi tiếng Snap (NYSE:SNAP) sẽ công bố kết quả kinh doanh Q1 với những hy vọng đối với nhà đầu tư rằng điều tồi tệ nhất đã đi qua.
Trong dữ liệu Q4 của Snapchat, họ cho thấy số lượng người dùng đã ngừng giảm trong quý cuối 2018, và rằng con số này cho Q1 dường như sẽ không quá tồi tệ. Nhà đầu tư đã đưa cổ phiếu công ty tăng lên 100% so với đáy tháng 12.
Tuy nhiên, 6/8 phiên giao dịch vừa qua, giá đều giảm và đóng phiên ngày hôm qua giảm 1,2% ở mức giá $11,53.
Các dự báo lạc quan có thể trông rất hứa hẹn nhưng sự thật là cổ phiếu Snap chưa cho thấy sự ổn định. Thậm chí tồi tệ hơn khi mà hoạt động quản lý của họ cũng không có được sự nhất quán. Dù rằng Snap vẫn rất phổ biến trong giới teen và người nổi tiếng, nhưng họ chịu ảnh hưởng từ quá nhiều sai lầm trong cách quản lý vào năm ngoái.
Tính toán sai lầm nhất của đồng sáng lập kiêm CEO Snap Evan Spiegel là việc tái thiết kế lại ứng dụng. Khi được đưa vào sử dụng, động thái này không nhận được sự hưởng ứng từ những người dùng hiện tại. Tồi tệ hơn rằng ứng dụng cũng không cải thiện tính tương tác của người dùng.
Sau đó là sự ra đi của những lãnh đạo chóp bu khi mà chiến lược của công ty không thể níu chân được các thành viên quan trọng. Tháng 10, giám đốc chiến lược Imran Khan rời đi, ngay sau đó 1 tháng, giám đốc nội dung Nick Bell cũng nối gót và gần đây nhất là giám đốc tài chính Tim Stone nghỉ việc chỉ sau 8 tháng tại vị.
Còn quá sớm cho Snap để nghĩ về viễn cảnh tăng giá
Giữa những hỗn loạn này, một số nhà đầu tư đang nhìn thấy dấu hiệu phục hồi. Doanh số của Snap trong Q4 vượt dự báo từ công ty lẫn chuyên gia. Dù rằng Snap không thể thêm lượng người dùng mới, nhưng con số này cũng không giảm, và đó là dấu hiệu cho thấy chiến lược của Snap đang dần phát huy hiệu quả.
Còn trong cuộc chiến quảng cáo, Snap gần đây tuyên bố sẽ mở rộng mạng lưới quảng cáo, đưa vào công nghệ thực tế tăng cường với camera, dịch vụ truyền hình và game.
Nhưng chúng tôi thấy vẫn còn quá sớm để nói rằng cổ phiếu Snap sẽ tăng kể cả có các thông tin lạc quan về thị trường. Chiến lược của họ đề ra vẫn đang trong quá trình hoạt động. Chúng tôi không kỳ vọng về một báo cáo Q1 đáng ngạc nhiên từ Snap. Họ đang đối mặt với cạnh tranh gay gắt từ ông lớn Instagram.
Theo như nghiên cứu của EMarketer, Snapchat được cho là sẽ có lượng người dùng giảm lần đầu tiên trong năm nay. Theo đó, lượng người dùng tháng tại Mỹ có thể đạt 77,5 triệu trong 2019, giảm 2,8% so với 1 năm trước đó vì việc thay đổi thiết kế ứng dụng.
Kể cả nếu họ vượt qua được các thách thức lẫn việc rời khỏi công ty của các lãnh đạo chủ chốt, chúng tôi vẫn khó có thể tưởng tượng ra 1 tương lai tươi sáng cho họ. Đặc biệt khi họ phải đối đầu với 1 đối thủ quá đỗi nặng ký là Facebook (NASDAQ:FB) với nguồn tài chính dồi dào và quan hệ mật thiết đối với các nhà quảng cáo.
Lời kết
Sau những lùm xùm trong năm 2018, Snap còn 1 đoạn đường dài để cải thiện tương tác người dùng, vượt qua trở ngại. Công ty phải cho thấy chiến lược họ đưa ra đang có hiệu quả trước khi chúng tôi tự tin nhận định rằng công ty đã vượt qua thời điểm tồi tệ nhất và đang là một món cược hời.